作为相伴中国女性20余年的全球护肤品专家OLAY玉兰油，旗下新生唤肤系列以其抗皱抗衰老显著功效在抗衰老护肤界占据举足轻重的地位。

　　但随着护肤品行业的飞速发展，琳琅满目的国内外护肤品牌不断入侵中国市场，互联网营销之战也越演越烈，各大广告主争相增加产品曝光率，致力提高品牌知名度。玉兰油新生唤肤系列受到前所没有的挑战，为了占据更多年轻女性尤其30+轻熟女的关注，OLAY玉兰油，2011年，让改变发生。

投放时段：

　　2011年9月-2011年11月

目标受众：

　　30-45岁的女性，尤其重点激发30+轻熟女对抗衰老产品的重视

　　中国一二三线城市的女性，月收入高于3000元

　　对生活质量有追求，注重护肤养生，对时尚和潮流有所关注的女性

活动目标：

　　2011年9月，OLAY新生唤肤系列在中国推出主打新产品“OLAY魔法之手凝乳”，并致力打造其成为OLAY新的明星单品。

　　本次新产品的推广是利用SEM抢占更多年轻女性的市场份额，培养构建年轻族群以及新用户的消费群体。

创意战略：

　　基于中国女性习惯使用搜索引擎获取关于护肤方面的困扰和解答，同时明星效应对品牌打造和购买有非常重要的影响。我们制定了代言明星和用户使用反馈双重推荐作为活动的核心亮点，通过高圆圆的事件营销和微博GDN实时更新等创新的SEM产品搭配，捕获更多目标人群的关注。

创意化的执行：

　　充分利用SEM各渠道产品，行业内首个创新地联合SNS线上线下整合营销，将SEM效果最大化。

　　1.  协力引流：整合所有媒体资源，铺天盖地植入百度搜索框，广而告之增加曝光率，短时间内提升新产品知名度。

　　2.  业界首创：作为打造流量的必杀技，Google Content一直当仁不让扮演“低投入，高产出”的重要角色，此次也身肩重负，利用行业内首个创新SEM结合SNS产品的形式，为“魔法之手”带来最新鲜最大量的关注群体。

　　3.  品牌效应：利用投放中的免费资源，在OLAY官方品牌专区参透“魔法之手”完整信息，将所有通过搜索引擎关注OLAY玉兰油的大量稳定的忠实用户都能最快最直接关注OLAY新推主打产品“魔法之手”。

　　4.  行业先锋：借助代言人高圆圆名气以及高圆圆巴黎时装周事件营销，联手打造“魔法之手”高贵典雅的形象。低流量买入代言人百度图片网页关联，提升代言人关注群体对“魔法之手”的知名度和好感度。

活动效果：

　　1.  SEM—搜索量从零激增： 经过TVC/视频/banner搜索框植入，高圆圆网页关联广告和事件关键词“大包围”，OLAY玉兰油品牌专区，搜索网盟微博广告等创新的媒体产品的多管齐下，“魔法之手”成功从一个没有搜索量的文字组合，摇身一变成为OLAY和高圆圆的专有名词。在百度日搜索量可以媲美“美白保湿”这个通用词。

　　2.  网页关联—节省一切可以节省费用：低位买入结果是节省了20%的推广费用，3个月省下来的费用相当于再做22天网页关联广告，相当于免费获得1,233,748次的曝光量。

　　3.  品牌专区—固有资源内获得最大量高质流量：从OLAY玉兰油品牌专区获得去到OLAY魔法之手登陆页面的流量为254，964，占OLAY玉兰油整个品牌专区点击的80%

　　4.  搜索网盟微博—增加粉丝粘度：OLAY魔法之手Google微博CTR为行业平均值的3224%，CPC为行业平均值的40%. 一共带来78,696,792次微博曝光，525,350次微博互动。

　　活动时间：2011年9月-11月

　　总曝光数：9000万左右

　　总点击数：95万左右

　　在活动投放期间，在限定的预算内给“魔法之手”新产品的推广带来预算内最大量的精准流量，同时同比同行业，使用仅仅一半的费用达到现有既定的效果，从而真正实现创新利用SEM产品搭配，使ROI最大化。