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案例

时间碎片大杀器之“众媒营销”

【广 告 主】今日头条

【广告代理】北京搜狗科技发展有限公司

【制作公司】北京搜狗科技发展有限公司



案例名称:时间碎片大杀器之“众媒营销”;

投放额度:70万;

投放时间:2016年1月11日-7月31日


案例目标:

案例是移动互联网时代,搜狗针对今日头条制定的传播方案。借助搜狗网盟成功汇聚数以万计优质的移动媒体资源,实现今日头条的营销传播和提升APP下载量的目标。  


行业竞争:

今日头条作为新闻APP中的佼佼者,通过独有的内容优势,占据了超过一亿的手机界面,然而面对转型移动互联网的老牌新闻门户资源广、用户群体稳定、市场推广预算充足的局面,今日头条需要运用低于竞争对手预算,拓展更多的营销渠道来不断地提升自身影响力和用户量。  



    受众洞察:

移动互联网时代,网民“低头族”每天花费在移动端的时间达到2.5个小时,几乎每6分钟就会翻看一次手机,每天翻看超过20个以上的APP,网民行为较比PC端明显的分散和琐碎,面对用户碎片化的时间,无所不在的需求,每一个碎片时间、每一个媒体均富有黄金般的意义。(数据来源:艾瑞)  



品牌个性:今日头条诞生于移动互联网时代,作为新闻APP中的佼佼者,与老牌新闻门户相比更具移动互联网个性。


核心创意:

首先,通过对人群属性和行为进行深度分析,有效聚焦网民个人喜好,根据兴趣特点将网民分为新闻、娱乐、军事等不同类别;

其次,筛选与目标人群喜好匹配的优质媒体组成众媒网络,有针对性的覆盖目标网民的移动生活。

最后,以个人兴趣为基点,配合多维媒体资源有效覆盖网民的各个移动时间,通过众媒营销策略建立起无缝连接,做到随时随地今日头条皆现的营销效果。



营销效果:

结合移动互联网网民的上网习惯,通过搜狗网盟挖掘符合推广需求的人群,定制不同群体传播内容及传播渠道,最后通过网盟的海量优质资源,将指定内容高精准投递给网民,使之产生下载转化。通过“众媒营销”策略,今日头条内容日均精准触达人群超过1000万,同时APP下载成本只有1.5元。(数据来源:代理商内部数据)




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