案例

欢享礼约 我是冠军

【广 告 主】中国银行股份有限公司

【广告代理】北京美通互动广告传媒股份有限公司

【制作公司】北京美通互动广告传媒股份有限公司

活动介绍:

    活动主题:欢享礼约·我是冠军

    活动时间:2016年8月5日-2016年8月22日

用户关注“中国银行微银行”公众账号,点击“微生活-幸运抽奖”菜单,即可参与中行“欢享礼约,我是冠        军”抽奖活动。

活动过程中,用户通过游戏组局PK,3人竞技,参加“飞碟射击”、“橄榄球达阵得分”、“赛艇超越”等三项     活动争夺金银铜奖牌,参与抽奖,赢大奖。获得“金牌”用户可以参与iWatch抽奖,获得“银牌”用户可以参与     30元手机话费抽奖,获得“铜牌”用户可以参与10元手机话费抽奖。

活动创意:

“欢享礼约,我是冠军”的活动主题契合了“里约奥运”的主题风格,渐变字体样式,主次分明,整体视觉画面也迎合了本届奥运赛事的活动色调,明亮鲜艳。不断闪烁的“金牌GO”元素是活动的最大亮点,同时也是活动唯一入口,两者结合,点题的同时激励用户参与活动,勇夺金牌。椰子树、耶稣像、太阳伞等元素的植入,丰富画面又极具里约风情。“活动首页”“活动详情”“PK战绩”“我的奖品”四个活动内容页用图标示意,简洁鲜明。 配合欢快的桑巴音乐,使活动动感十足。

营销传播目标与达成效果:

1、活动形式密切结合里约奥运会体育营销热点,活动主题新意时尚,紧随社会潮流,迎合用户兴趣点,抓取用户关注。

2、活动流程同步奥运赛事,活动规则模拟真实赛事制度,活动奖品丰厚有层次,不仅做到了给予用户真实奥运赛事参与体验,还满足了不同阶段用户的奖品需求,为中行公众号流量的提升带来了很大的帮助。

3、活动促进中行品牌形象的广泛宣传,带来用户的大量关注,使得中行微信公众号知名度大大提升;活动更是灵活巧妙的植入宣传“中行人民币转账全免费 ”和“交易大礼包”,不仅做到了回馈老客户同时还带来了公众号新客户数量的迅速增加。

4、此次活动目的在于树立良好的品牌形象,巧妙植入宣传“中行人民币转账全免费”和“交易大礼包”的广告活动,回馈老用户,吸引新用户。活动累计参与人数多达322,702人,页面总访问量596,454次,活动参与人数众多,并且保持了高参与度,达到了品牌宣传,活跃用户的目的。


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