案例

此刻,做自己的主

【广 告 主】航班管家

【广告代理】WeMedia新媒体集团

【制作公司】WeMedia新媒体集团及一座山广告公司


由WeMedia新媒体集团策划航班管家全案营销,2016年3月起开始酝酿航班管家传播方案的策略疏导,7月传播活动正式发酵,致力于品牌公众识别度的提升,9月同明星合作,更是意在塑造品牌行业领导者的形象。


7月2日开始两轮8周的分众电梯广告投放,在北上广深铺设系列广告,实现品牌沟通。

其中海报创意方面,长文案故事类海报反潮流,却创造了潮流;纯文字类海报把当下流行语结合在文案里,简洁却令人印象深刻。


在7月4日至8月4日期间,有新世相(#我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广#)、反裤衩阵地(#周五多请一天假|当你在家无聊,我已飞去好地方#)、咪蒙(#你过得不好,因为你太听话了!#)等在内的13个公众号头条撰写发布,总计阅读量为4,337,489。其中新世相阅读数最高,为1,970,253;咪蒙点赞数最高,为12,153。


7月10日至7月20日期间,创意H5在分众电梯广告投放,简洁的页面设计及用户参与流程,方便用户体验。专属的测试结果提升H5趣味性,吸引众多用户参与分享。由H5可进入航班管家APP下载页面,增加APP下载量。


从7月8日开始KOL朋友圈推广营销,第一波总计有44个自媒体号作为第1波在朋友圈转发扩散,其中包含了硅谷密探、天方燕谈、青龙老贼等知名自媒体。第二波总计有41个自媒体号作为第2波在朋友圈转发扩散,其中包含了全球热门创意、金融家等知名自媒体。


线下活动---航班管家&新世相#逃离北上广#

7月8日上午八点,航班管家和知名自媒体「新世相」联合发起了一个好玩儿的营销活动,在城市上班高峰期前从微信公众号放出,立刻刷爆朋友圈。6张电梯广告和30张机票,预谋了这场“逃离北上广”的大营销。

微博+微信阅读总量近亿。其中以新世相和航班管家北上广活动为主题的微信公号文章阅读量在20W-30W之间。

截止到7.15,百度新增679条相关,新华网、凤凰网等门户均报道及评论,几乎所有新闻都露出航班管家品牌。新世相航班管家“逃离北上广”成为热词,活动成为营销案例并引发跟风。直播总观看量120万+


航班管家和赵又廷联合发起“三万英尺的光合作用”活动,在最快的旅程中,体验最慢的交流。

用纸和笔,写一封信,交给陌生人,然后等待回信。在北京和上海的机场,你可以在出发前领取信纸和笔,写好后在到达后投递;也可以直接写好寄到他们的办公室,再转交给陌生人。

在3天,72小时的时间里,航班管家收到了2373封手写的信,它们来自新疆、四川、深圳、北京、贵州......重达25公斤,每封背后都是一个待开启的故事,一份赤诚相待的真心。


WeMedia新媒体集团,由国内最早的自媒体联盟WeMedia、知名微信运营商岩浆互动和老牌科技媒体BiaNews三家企业合并成立于2014年4月,集团旗下拥有十余家互联网新媒体公司。2015年6月与华扬联众在杭州联合成立City-WeMedia。2015年12月荣获上市公司美盛文化创意股份有限公司6000万元A轮融资,2016年02月WeMedia苏州南方总部成立。2016年9月1日,集团正式对外宣布获得PGAVentures领投的新一轮4000万人民币A+轮融资,估值达8亿人民币。本集团已为超过500家客户提供精准有效的自媒体传播以及全案策划、线下会务承办等一站式整合营销服务,其中包括阿里巴巴、腾讯、百度、乐视、航班管家、劳斯莱斯、特斯拉等国内外知名企业。





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