案例

广汽本田【尽享欧洲杯策划】

【广 告 主】广汽本田汽车有限公司

【广告代理】网易传媒

【制作公司】网易传媒

【营销背景】

雅阁、锋范两款车型面临较大的市场竞争与压力,希望借势大事件,扩大消费者对车型的认知与品牌熟悉度,提升关注度与声誉,影响更多的潜在消费者,扩大市场占有率。

【面临挑战】

四年一度的足坛盛事欧洲杯,从来就是汽车品牌不容错过的营销契机, 传播手段层出不穷,容易导致广本的传播被淹没在信息的海洋中。

【消费者属性】

年轻一族,对广汽本田有兴趣且有一定购买力的消费者。

【营销目标】

把握欧洲杯传播契机,扩声广汽本田两大车型的市场影响,提升目标受众对车型的关注度。

【洞察与创意】

无竞猜,不足球,竞猜是对体育热情的表达!对足球迷来说,看个球,不仅仅是看球,所以借势进行品牌强势曝光是一个绝佳契机。同时网易作为互联网门户的领军者,拥有欧洲杯强势资源,广汽本田携手网易打造欧洲杯专题,借助网易的欧洲杯资源,打造最好玩的竞猜互动系统,并创新融入赛事最新看点,让广汽本田与3.6亿新闻客户端网游一起燃爆欧洲杯。


【执行过程】

1、足球竞猜:

参考经典足球博彩,设置“球胆-1:5”+“胜负-1:1”+“冠亚:车型使用权大奖”三种竞猜形式。



2、知识闯关:

结合每日热点更新,保证新鲜感;动态答题设置,带来更好体验。



3、蒙面球星:创意猜脸互动,好玩欲罢不能!



4、其他奖励:有奖预约试驾,提升留资量;分享有奖,刺激更广泛扩散。



【数据与市场效果】

历时31天;

项目总曝光超过15亿;

项目总点击5,372,693次;

项目参与人数3,312,056人;

预约试驾4,612人。

数据见证品牌共振,打造体育互动传播标杆!(数据来源:网易)

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