“大众e起来，驾驭蓝创想”的活动，客户对推广有以下要求及目的：

　　1.吸引更多受众关注活动信息，制造品牌影响力；

　　2.向更广泛的受众传播绿色环保新技术理念；

　　3.精准锁定用户搜索习惯进行准确推广；

　　4.控制预算成本，尽可能使注册量达到最大化。

挑战：

　　实际推广过程中，遇到了许多挑战：

　　一方面，预算控制，起初客户仅投放400,000元，投放时间为近2个月；其次，投放地域限制，起初仅投放4个城市，且均非一线城市；另外，数据收集时间紧迫，周末进行试驾活动，在活动开始前两天，就需要提供上次活动的相关数据，且数据量大，收集时间仅3天。面对各方面的挑战，整个推广计划仍按预期顺利执行。

投放策略调整：

　　根据之前的推广经验以及客户的想法，通常会认为通过搜索关键词的营销形式即可很好的达到本次活动的推广目的。但根据实际“大众e起来，驾驭蓝创想”活动推广初期积累的经验以及各方数据分析，我们最终决定调整投放策略，由原来通过百度搜索关键词的推广形式转变为通过百度捷径进行推广。

　　一方面，对大众消费者的属性进行了分析：本次推广的受众主要为广大的汽车用户；受众者对汽车行业或新鲜事物（如概念车）有较大的兴趣及成为首批尝试者的强烈愿望；受众者同时期待能有值得信赖的汽车品牌，通过新技术，开发出更多更先进的汽车产品。

　　另一方面，对媒体的特性进行分析：百度关键字广告营销过程为：用户进入百度官方网站，通过搜索关键字触发推广链接广告，点击广告进入对应的landing page，在页面内进行试驾活动注册；百度捷径广告营销过程：用户进入百度官方网站，捷径广告通过锁定用户日常搜索及cookie，向相关人群展示广告，用户直接在捷径广告上输入注册信息。

　　客户此次活动除了提升品牌影响力，制造口碑声势，传播新技术环保理念，同时还举行了对新型电动车的试驾活动，需要通过注册报名的方式来参与。采用传统营销方式，搜索没有针对性，用户需要访问landing page注册个人信息，导致注册率低，且客户无法在页面中跟踪监测，导致后期数据无法提取及整合，不能直观的得到可用数据及效果，更不能对推广计划进行分析和优化。

　　通过数据分析发现，相同时间段，百度捷径的注册量是各种推广形式中最多，而且注册成本最低的。