1、案例背景：

背景洞察：联通推出定制机三星大器III，推广期恰逢世界杯。借势世界杯影响力，最大化曝光大器III。

2、营销目标：

在世界杯期间，用户碎片化行为的背景下，最大化覆盖用户，提升大器III的曝光度，让用户感受到产品的高端品质。

3、目标受众：

所有围观世界杯的人群

4、执行时间：

2014.6-2014.7

5、创意表达:

这个夏天，搜狐与所有热爱足球的人，共同打造了一次圣杯之役。

整个项目分为两个主平台：

线上：世界杯正赛前，搜狐邀请网友共同收集黄金碎片，打造黄金圣杯。世界杯正赛开始后，打造双屏竞猜主阵地，网友预测赛事结果，赢得终极大奖——大器三。

线下：全程配合线上互动主阵地，利用搜狐独家线下院线资源，院线贴片展播联通大器三TVC广告以及为本次项目特别拍摄制作的病毒视频。同时，线下打造客户产品专区。除此之外，线下所有核心曝光资源，据设有二维码入口，用户扫描后，直接进入移动端互动页面，随时随地参与圣杯之役互动。

6、传播策略：

营销策略总结：

定制全媒介整合传播策略，打造双屏互联互动，让用户随时随时参与互动。

7、执行过程：

线上：打造互动专题，用户PC+移动端参与互动；

线下：搜狐独家院线影院贴片海量曝光+影院产品专区，跨媒介大曝光。

8、效果总结：

《圣杯之役》累计完成125,336,640次曝光；186,867次点击

覆盖PC+移动；整合门户+视频；打通线上+线下

活动期间累计3794910人次网友参与活动，移动端互动，专题总流量：692342

联通三星大器手机5S TVC：覆盖11个城市，累计覆盖726个影厅，155036场次，6411151人次

联通三星大器手机15S TVC：覆盖北上广深，累计覆盖266个影厅，36340场次，1509976人次

联通三星大器手机30S 宣传片：覆盖超过100个城市，累计覆盖1331个影厅，275398场次，8714418人次

10家平面媒体+ 超过百家网络发布及转载+新浪微博红人粉丝总量4578万人+搜狐体育官方微博被转发超过12000人次