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案例

福特嘉年华:音速极客

【广 告 主】福特汽车(中国)有限公司

【广告代理】三人行广告有限公司

【制作公司】互动通控股集团


案例背景:

2014年8月,福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季,并推出全新主题曲《翅膀》,希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。如何使主题曲与品牌精神在年轻受众心中产生记忆点,是此次传播面临的挑战。为此,福特联手互动通数字广告平台,发起“音速极客”主题活动,希望通过有趣的互动音乐游戏,使福特嘉年华动感时尚的品牌形象深入人心。


传播目标:

1.     通过丰富有趣的互动,传播福特嘉年华全新主题曲。通过音乐传递品牌精神,透过富媒体平台,扩散音乐活动的影响力。

2.     通过音乐与速度的结合,多领域扩散品牌影响力,提升受众对福特嘉年华的品牌好感度。


案例亮点:

手机、游戏、音乐是现阶段年轻人普遍喜欢的三大元素。此次营销活动,互动通结合福特嘉年华主题曲《翅膀》,搭建mini-site扩大活动声量,通过富媒体二维码广告承接PC手机端双屏互动游戏,吸引消费者参与,并利用社交媒体“共享”特点,邀请更多人参与挑战。

与此同时,还制作创意富媒体广告,通过精准富媒体推广,动感演绎产品性能配合新车上市宣传,多渠道扩大活动传播力。


投放策略:

针对目标人群的基本特性,选择最优媒体组合,同时利用广告精准定向技术有效捕捉受众,控制媒体覆盖的广度。在媒体选择上,本次投放主要选择在新闻门户、汽车、IT数码、财经以及生活娱乐网站进行投放,利用汽车与音乐的激情火花引爆互联网。同时,根据广告投放的实际情况,实时调整广告/媒体内容,优化广告投放效果,吸引更多受众参与福特嘉年华音乐活动。


执行过程:

1.     在富媒体平台上,互动通将福特嘉年华与青春两大元素结合,通过两大主题引爆不同受众群体,丰富传播内容。

乐动篇  福特嘉年华化为一道跳跃的光,在追逐前进的过程中,彰显年轻人的个性与态度。

正青春该主题通过唯美的画面,引出全新福特嘉年华主题曲《翅膀》,结合生动的情感文字以及MV画面,以温馨的情感角度走进受众。


2.     受众通过点击富媒体广告,即可进入互动通为本次活动搭建的专题mini-site页面。受众点击mini-site中的“开始游戏”,即可展开速度与音乐的奇妙旅程,页面的背景音乐也应景地选择了本次全新嘉年华主题曲。


3.     进入游戏页面后,用户可根据提示选择手机或PC两种玩法,体验互动乐趣,网速、机型不再成为游戏的限制条件,更多人可以享受其中。“音速极客”要求用户跟随音乐的节奏点击下落的音符,准确度越高则分数越高,对歌曲熟悉度越高,完成分则越高。


PC端:

阅读PC端游戏规则,参与互动游戏。玩家可将个人成绩在全国内进行PK, 留下个人信息还有机会赢取精美礼品,同时,还可分享至微博平台,约战好友。


手机端:

扫描落地页或富媒体广告中的二维码,即可通过手机进入游戏。玩法与PC端相同,在手机端会出现与音符对应的方向键,最后可将成绩分享至微信朋友圈,邀请好友一起PK。

点击开始游戏,展示游戏规则

通过手机操控方向键,正确摁下节奏

可将城际通过微信分享

分享至朋友圈,约战好友

在手机端也可填写个人信息参与抽奖


投放效果:

在2014年8月18日-9月12日期间,通过富媒体平台,凭借炫动的富媒体展示和多样的主题展示,共累计曝光36,012,484次,点击率达2.5%。同时,在全新打造的“音速极客”游戏中,PC与手机端的双屏娱乐为用户提供更多渠道参与互动。其中,PC端共有13,550人参与,手机端共15,920人参与,互动共产生1,350次微博分享和3,480次微信分享。客户对投放效果非常满意,双屏互动小游戏吸引了众多目标用户参与,增加了活动的互动性与趣味性,实现了全方位,多渠道的品牌传播。


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