【目标与挑战】

在以大众宝来、雪佛兰科鲁兹、大众朗逸的直接竞争车型中，2015年1月，长安福特倾力为中国家庭打造的福特福睿斯震撼上市。作为家轿新典范，福特福睿斯承载着家庭幸福梦想，为梦想保驾护航，致力于传递家庭幸福正能量。

本次传播希望以网易强大的内容策划力，生动、直观地诠释福特福睿斯“关爱家庭幸福梦想”的品牌内涵，引发用户情感共鸣，传递温暖正能量，全面树立品牌“新典范家轿”形象，进而提升福特福睿斯新车上市的关注度、好感度。

挑战：

如何将福特福睿斯“关爱家庭幸福梦想”品牌内涵进行诠释，并通过内容引发用户共鸣，更为具象化地与用户进行品牌精神的深度沟通和传达？

【核心创意洞察】

网易成立17年来，从未停止“有态度”的思考和践行。其中网易新闻以独到的深度洞察，和强劲的原创策划力， 从2008年“无跟帖不新闻”，到2009年“你所未见的二零零九”、2010年“选择”、2011年“最好的生活”、2012年的“我要说”、2013年“冷新闻”……打造了历年来一系列有态度的年终策划，深入民心。

2014年，中国梦话题继续响彻大江南北，每个人都在畅谈这一全国人民共同的理想追求。网易新闻携手福特福睿斯，从平凡人视角出发，以“你所不知道的梦想”为题，打造大型年终新闻策划，聚焦大中国浪潮下，普通人的“小”梦想，它们也许不为人知，但正是这样千千万万个梦想，构筑起一个伟大的中国梦。以此还原一个生动的2014，憧憬将到来的2015。

【营销策略】

网易携手福特福睿斯，以“态度营销三部曲”（态度目标-态度代言-态度共振）为核心策略，打造“你所不知道的梦想”年终新闻策划，邀请平凡人讲述他们也许并不被大众所知道的，却具体、脚踏实地的梦想，以温暖的语调和镜头提炼梦想深意，凸显大众对家庭幸福的长久追求，塑造福睿斯关爱家庭幸福梦想的温情形象。

【执行过程/媒体表现】

1.  态度目标——热点话题，聚焦用户关注

打造“你所不知道的梦想”年终策划，话题聚焦用户关注。

2. 态度代言——梦想故事，直击人心

十余位平凡人物自述梦想，短视频形式聚合呈现，人物故事简洁有力、直击人心，生动还原2014年，演绎人们对家庭幸福的长久追求。

3. 态度共振——提炼深意，品牌精神温暖诠释

媒体、品牌深度内容共建，以温暖的语调和镜头提炼梦想深意，凸显大众对家庭幸福的长久追求，塑造福睿斯关爱家庭幸福梦想的温情形象。同时，网易新闻联合秒拍，征集了高晓松、蔡康永、尚雯婕等人物的梦想视频，以名人梦想引发用户情感共振，激发网友参与互动，上传梦想，主动传递幸福正能量。

此次年终策划专题，借助网易新闻频道、网易新闻客户端双平台传播，融合福特斯品牌理念，与TA深度沟通、传递品牌温情内涵，触达心中抱有梦想、不断前行的人们，成功实现媒体、品牌、用户三方态度共振！

【营销效果与市场反馈】

专题传播期：2015年1月12日--2月25日

总曝光：756,616,000

专题总浏览量：7,631,649

定制视频播放量：604,197

总评论数：11,325