策划背景：

对比国际足球球迷，中国足球迷表现力不足，但中国球迷的狂热并不输于国际球迷，少数“狂热、出格”的助威方式依然在场上为部分人所熟知，只是东方人的内敛使张扬的助威方式发生在中国球迷身上几率较低，同时鲜有品牌真正深入与球迷融为一体，结合品牌急需“大曝光”及“获得年轻消费者的认可”2016年中超新赛季，虎扑首次让球迷自己用“敢出头”的行劢发声，为海飞丝打造深入人心的“敢出头”品牌活劢，真正做到品牌成为球迷一份子，拉近与消费者的距离。

广告定位：

“敢出头”即响应去屑实力派的产品地位，又凸显去屑又去油的品牌副标题，同时呼应了品牌号召球迷大胆表达自己的激情、树立“敢出头”中国球迷文化，吸引了球迷眼球，并生动形象的表达了此次品牌活动的策略主题，同时与品牌“创新、自信、张扬”定位相符合；

市场背景：

夏季快消品行业旺季，各品牌需在黄金阶段抢占资源，竞争对手清扬利用C罗的影响力，在中国的国际足球球迷心中占据了一定地位。

传播受众：

希望覆盖以19-34岁为主，收入水平中等或以上的年轻男性为主，涵盖8090后年轻群体

广告创意核心：

从球迷洞察出发，结合球迷看球的需求（社交需要求得情感共鸣，追求胜利感、寻求代入感），虎扑联手海飞丝首次让球迷自己用“敢出头”的行动发声，从球迷和体育爱好者中发起“敢出头”球迷文化践行

依托虎扑强大的社区活跃度，从中外球星话题风潮史话题切入，引起了前所未有的发型文化集中讨论，透过VICE镜头深度聚焦“敢出头”发型故事，调动球迷热情，随着话题发酵，晒球星合照H5呼之欲出，鼓励球迷模拟敢出头发型晒合照助威主队；与此同时，6位中超球星剪敢出头发型同时释放，用实际演示敢出头就在身边，回应了球迷的热烈讨论，彻底点燃球迷激情，引领了发型文化助威主队的风潮，引发巨大反响，而后，海飞丝与虎扑把敢出头的热度，从线上引爆到线下，在苏宁永昌主场看台空降巨型tifo，支持球迷的敢出头行为，让近6万球迷尽情挥洒自己的荷尔蒙，传递与主队同在荣耀感，整个活动球迷代入感强，互动性高，娱乐化，有新鲜感，是一场沉浸式的球迷互动体验。

品牌个性：

自信、积极，鼓励年轻一代不断拼搏挑战，不畏惧，自信追逐自己的梦想，成为独当一面的真正实力派。

目标与效果：

在中超赛季期间，品牌深度绑定球迷，与球迷共同塑造“敢出头”中国球迷文化，结合球迷看球需求产出具有代入感、互动性、娱乐化、新鲜感，易于传播的内容，活动期间线上品牌1,525,856,032次,实现品牌点击9,527,949次,品牌与球迷互动及讨论次数1,221,225，线下总覆盖人数6万起，一场沉浸式的球迷互动体验。

效果说明：

从网络都球场，球迷从内敛到狂热，虎扑与海飞丝共同让发型文化成为球队的风潮，首次席卷中国，真正做到概念落地，加强了球迷的代入感，真正拉近球迷与球队之间的距离，拉近与品牌间的距离，品牌赛事期间获得了15亿曝光量，且真正让品牌成为球迷的一份子，整体提高品牌在年轻群体中的认可度。

备注：

曝光及点击监测来自宝洁聘请的监测机构：秒针