1、传播策略筹备背景

案例名称：护舒宝《太子妃升职记》热点营销

投放额度：150万

投放起止时间：2016.01.16-2016.01.31

项目代理组执行人员：曾晓东、饶燕挺、黄佩娜、冯亚敏

2、营销传播实施策划背景

护舒宝自1991年进入中国，已经过了25年。据2015年护舒宝内部调研数据，护舒宝在15-25岁年轻人群中的市场份额下滑到第3位。因此护舒宝亟需借助更生动、更具吸引力的方式，与新生代女性群体展开品牌沟通。

乐视自制《太子妃升职记》作为一部专为新生代人群打造的网络神剧，开播即受到热捧，上线仅48小时播放量突破1000万，单日流量峰值破2亿，收官之际创下超26亿播放量的记录，并长时间位居微博热门话题榜榜首，阅读量达29.6亿，口碑和播放量双线飚高。数据显示，无论是搜索关注度还是视频覆盖人数，关注《太子妃升职记》的人群均偏向女性，且主要集中在19-30岁，贴近护舒宝目标受众。

《太子妃升职记》讲述“男穿女”的奇特故事，有着“男儿心女儿身”的太子妃张芃芃，以及鼓风机、穷剧组等话题热点，为护舒宝的内容结合提供了有利契机。

3、品牌个性，广告创意核心

结合内容紧跟热点，创意剪辑制作病毒视频，突出护舒宝产品特点，全方位立体式传播，打造“太子妃月事御品”。乐视优质资源重点曝光，并通过明星、自媒体传播扩散，进而推广护舒宝推广年货促销活动。让护舒宝跟随太子妃一同成为2016年初的网络爆款。

1）病毒视频制作，将《太子妃升职记》片段重新创意剪辑配音，“揭秘太子妃拍摄现场热辣花絮”“2分钟看完太子妃”等魔性短视频既突出产品卖点，又深受网友欢迎；

   2）多屏硬广投放，定向《太子妃升职记》投放贴片广告；

   3）角色元素授权，使用太子妃角色形象制作硬广，乐视视频开机大图、焦点图资源推广；

   4）社交媒体推广，结合太子妃内容，利用微信微博进行病毒推广，太子妃扮演者张天爱本人亲自发微博转发护舒宝病毒视频引发强烈关注；

5）促销活动吸引，护舒宝在电商平台开展年货促销活动，购买护舒宝产品即有机会赢得太子妃签名剧照、乐视会员、iPad mini等惊喜好礼。

4、营销传播目标与达成效果

1）广泛的品牌曝光：硬广资源整体曝光超过1.56亿次，完成率超过113%；总点击次数超过60万，完成率超过304%；

2）热烈的口碑传播：病毒视频播放量总共获得66万，病毒视频微博转发数2964，评论数4766，点赞数64236；#太子妃月事御品#微博话题阅读量1086.5万，讨论数2636；微信大号软文阅读量10万+，原文及评论点赞数4579。

数据来源：乐视生态数据研究中心