1、 传播策略筹备背景；

名称：安利纽崔莱·乐视奥运整合营销

投放额度：1500-2000万

投放起止时间：2016年7月14日到2016年8月29日

项目代理组执行人员：姚珊花、黄敬、梁翠敏、陈桂銮

2、 营销传播实施策划背景；

   自2000年悉尼奥运会起，安利纽崔莱已经为中国体育代表团提供专业营养支持15年。伴随里约奥运会的开幕，安利纽崔莱奖开启系统化奥运热点品牌营销布局。在互联网+的大背景下，安利纽崔莱品牌营销主力向互联网媒体营销转移，依托移动互联的广泛人群渗透力量，让纽崔莱品牌借奥运热点事件，在乐视打造的四屏用户生活场景中最大限度发声，让更多用户、纽崔莱营销人员为品牌的专业与实力形象感到骄傲！

3、 品牌个性与广告创意核心；

   安利纽崔莱独家冠名乐视体育奥运频道，依托乐视体育优质的内容创意团队，让纽崔莱深入里约前线，共同生产优质奥运内容，独享乐视四屏以及线下市场推广最优资源，引发全流量用户追随关注，帮助安利纽崔莱在广泛消费者中建立了优质品牌印象。

1） 携手打造战略合作发布会：深度展示“互联网+时代的奥运”跨界创新玩法，乐视全球云直播四屏爆炸式曝光，线上线下公关媒体全力扩散，合作首战强势发声；

2） 共建奥运频道，纽崔莱权威发声：双方联合打造一个互联网时代的全时、全屏、全场景、全生态的奥运频道，安利纽崔莱伴随奥运报道、奥运节目等实现无缝露出；

3） 里约前线独家资讯《乐在里约》24小时霸屏：纽崔莱紧随乐视采编团队深入里约，输出新鲜热辣资讯；

4） 反输卫视，独具特色的明星访谈节目《新三味聊斋》内容深度植入：纽崔莱话题情节融入，以名嘴+明星的号召力，让品牌输出更具温度；

5） 以冠名荣耀身份，独霸乐视四屏+全线奥运市场推广资源：线上线下无缝展现，深度捆绑乐视体育奥运热点；

6） 社会化名人大号参与纽崔莱与乐视奥运热点合作传播：乐视自有KOL，公关矩阵全面热炒；

7） 定制更多纽崔莱内容专题，多维度展现品牌与奥运关联：安利纽崔莱冠名新华社的冠军访谈趣味内容展示；

8） 人气互动上线，增强品牌与用户沟通；紧贴奥运赛果，社会化媒体上设置有奖互动，深化纽崔莱给奥运健儿加油的口号；

4、 营销传播目标与达成效果；

   安利纽崔莱以乐视奥运总冠名合作伙伴身份线上线下强势曝光，这不是一次普通的广告购买，而是一次创新的跨界合作，双方通过项目内的资源共享、渠道共享、智力共享，共同进行品牌推广传播，共同生产优质奥运内容、开展线上线下互动活动。

1、合作期间线上总曝光量：1,383,858,007，完成率117%，点击完成率352%；

2、线下地推四城覆盖：248,224,408人次；

3、战略合作发布会引爆：乐视四屏直播，250家媒体参与报道，总发稿及转发量达380＋篇。

4、内容深耕，收视长虹：冠名《乐在里约》总播放：15000W+；赞助《新三味聊斋》，反输贵州卫视播放量：18000W+；

5、互动合作：微博话题总阅读量3925.3万；

数据来源：乐视生态数据研究中心