1、传播策略筹备背景

案例名称：柚子舍乐视4月生态狂欢季跨界合作

投放额度：300-500万

投放起止时间：2016.04.08-2016.04.20

项目代理组执行人员：雷雅惠、陈桂銮、冯亚敏

2、营销传播实施策划背景

2016年柚子舍提出“大美生于无”年度营销主题，正式将营销视角投向整个互联网生态，通过整合全生态链资源，传递品牌主张，掀起健康安全的无添加护肤风潮。

柚子舍携手乐视生态狂欢季进行跨界合作，联合打造生态大事件，整合乐视发布会、商城、会员等生态资源，并将品牌理念及产品融入营销传播全程——柚子舍“大美生于无”引领无添加护肤潮流，俏猫APP“上门美妆”打造美业翘楚，打破美业边界，为用户带来更极致更带感的购物、娱乐、生活、美容体验，与用户共享生态盛宴。

3、品牌个性，广告创意核心

413生态共享之夜，借势盛典活动影响强势吸睛，传递“大美生于无”的品牌主张：

1）预热期发布悬念海报及倒计时海报，吸引粉丝关注；

2）盛典当天现场全面露出，定制柚子舍CEO颁奖环节，站内站外众多推广资源搭载柚子舍logo露出；

3）专题页面硬广持续曝光，PR稿件联合推广柚子舍；

414硬件免费日，促进产品销售：

1）搭建乐视商城购买专题页，联合促销柚子舍产品；

2）四屏终端优质硬广推送，视点雷达边看边买；

3）免费派送6万张乐视会员卡，吸引用户参与柚子舍百万试用活动，领取品牌试用装。

4、营销传播目标与达成效果

柚子舍品牌总曝光超过2.2亿，414当天媒体关注度达到峰值，品牌知名度显著提升，广告点击总数超过68万。

数据来源：乐视生态数据研究中心