1、传播策略筹备背景

案例名称：京润珍珠《崔神驾到》内容营销

投放额度：500-1000万

投放起止时间：2016.09.02-2016.11.30

项目代理组执行人员：郑昊欣、冯亚敏

2、营销传播实施策划背景

京润珍珠宝贝倡导“真珍珠，真呵护”的品牌理念，开创珍珠微护技术，是京润珍珠历时三年精心研制的，以天然、纯净、温和、安全四大要素为核心、针对母婴渠道量身定制、以天然珍珠为主要配方成分的婴童洗护及孕妇护理产品。

《崔神驾到》作为首档专业互联网育儿综艺，由乐漾影视、乐思放、育学园联合出品，邀请著名儿科专家崔玉涛，在节目现场为年轻父母解决育儿难题，将最权威的育儿方式通过乐视平台传递给受众。

3、品牌个性，广告创意核心

京润珍珠宝贝牵手《崔神驾到》，邀请该节目出品人、乐漾影视掌门人甘薇女士作为品牌代言人，已经是三个宝宝妈妈的甘薇完美诠释京润珍珠宝贝“真珍珠，真呵护”的品牌理念，开启珍珠护肤“薇”时代。同时通过《崔神驾到》内容合作，提升品牌的知名度与专业性，增强目标受众对京润珍珠宝贝的品牌好感度。

1）代言人病毒视频炒作，2016年7月，邀请京润珍珠宝贝代言人甘薇，拍摄“致老公”“致闺蜜”“致宝宝”系列品牌TVC，并在各大视频网站、新闻网站推广，通过甘薇怀二胎期间对爱人、闺蜜、宝宝真情告白的方式体现品牌理念；

2）《崔神驾到》内容合作，京润珍珠宝贝作为《崔神驾到》的行业特约赞助，通过内容绑定、硬广曝光、元素授权等方式进行推广，增强目标受众对品牌的认知与好感，提升品牌影响：

a.内容绑定——节目话题植入、口播字幕、版块包装、片尾鸣谢等体现，突出京润珍珠宝贝品牌产品卖点，加深品牌记忆

b.硬广曝光——定向《崔神驾到》节目及综艺频道投放PC+Pad+Phone端三屏贴片，乐视三屏焦点图，扩大品牌声量

c.元素授权——《崔神驾到》的行业赞助身份，以及相关节目内容，用于京润珍珠宝贝线上线下渠道推广，提升品牌影响。

4、营销传播目标与达成效果

节目上线23期，播放量达2.3亿，集均播放量1000万，#崔神驾到#微博话题阅读量3.4亿，京润珍珠宝贝合作第二季，自9月2日上线8期，互动角标点击完成率高达391%。

数据来源：乐视生态数据研究中心