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安利清逸空气净化器：“净享深呼吸”空气净化专题

【广告主】安利(中国）日用品有限公司

【广告代理】电众数码（北京）广告有限公司

【制作公司】电众数码（北京）广告有限公司

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       空气净化器概念在2007年开始爆发，用户关注度空前高涨，随后的2008年，媒体关注度也呈火爆之势，但受制于消费能力和接受度尚低，购买者甚少；进入2009年后，随着带净化功能空调的普及，让大众对空气净化器的概念热情不再，媒体关注度急剧下降，用户关注度也不温不火。

客户诉求：

       1、针对目标受众，开展空气净化器的应用宣传，突出产品的功能；

       2、提升品牌影响；

       3、积极影响销售。

创意策略：

       策划内容教育专题，包括：

       针对空气中有害物质介绍；

       针对网民日常生活环境进行调查，反应其所处的空气状况；

       如何改善空气状况；

       空气净化器功能原理深度教育；

      通过专题的软性传播以及硬广的品牌推广，掀起空气净化器网络热潮。

投放策略：

      1、首页焦点图及通栏硬广，锁定大众眼球，引导关注；

      2、论坛焦点图硬广，针对精准目标受众群体进行推广，引导专题关注；

      3、呼吸科、过敏科等专业疾病频道的焦点图硬广，针对受困扰人群开展专项引导，引发对空气净化的重视；

      4、所有入口均链接至专题，达到深度教育，引导需求消费，促进产品潜在销售。

案例效果：

       安利清逸空气净化器推广的投放时间从2010年11月1日到12月31日，总PV为69578583，UV为3486254，远远超过客户预期效果。因此，我们总结，39健康网是一个专业领域的深度内容教育的优势平台，拥有关注自身健康的庞大的精准关注人群和内容的高信任度，通过深度而专业的内容教育，能够为用户带来极高的品牌和产品推广效果。