背景：

海飞丝发起“拜拜屑屑，旧爱换新”活动以倡导环保行为，呼吁消费者用废弃的空瓶免费申领200ml海飞丝去屑洗发水。

目标：

通过智能定向（LBS、标签等）进行移动端广告投放，为海飞丝免费申领活动进行定向推广，向目标城市的指定商场、超市周边用户推送活动信息，并扩大影响力。

挑战：

如何找回曾购买过海飞丝的用户，并鼓励他们参与活动？如何吸引非海飞丝用户，增加他们对品牌的好感度，最终转化为海飞丝用户？

用户洞察：

–根据DMP数据分析结果，并结合多种智能（LBS、标签等）定向手段，对目标人群进行画像，深入挖掘品牌与目标用户之间的接触点，优化用户交互体验。此外还统计出了她们常用的一些移动媒体类别，并分析出了她们在不同媒体类别中浏览的内容和相应行为。

策略：

–利用多种智能定向手段（LBS定向、标签定向等），实现目标用户精准触达。

–针对HeroApp的内容，设计不同的广告创意素材，给到用户最精准的信息提示。

–利用多种创意广告动态优化，提高点击率。

–根据活动的时间点，向用户推送相应的广告物料。通过广告文案相应变化，制造海飞丝兑换活动的紧张感。

执行：

1. 智能定向技术，锁定优质用户

－利用LBS定向技术，覆盖50间兑换门店周边的高校、住宅区和商业区。

－利用标签定向技术，锁定投放人群标签。

2. 动态倒计时广告：

根据海飞丝“拜拜屑屑，旧爱换新”兑换的时间点，制作动态倒计时广告物料。在兑换空瓶活动开始前后，在广告物料和文案上做出相应变化。

3. 动态距离广告：

利用LBS定位技术，判断用户所在的地方与最近的兑换门店之间的距离。在兑换空瓶活动开始时，用户即可看到带有到店距离显示的广告banner，吸引用户到最近的超市或门店进行兑换。

效果：

本次活动为期一个月，共产生1.2亿＋次曝光，975万＋次互动。并为海飞丝空瓶兑换活动带来了35万＋个独立注册用户。（第三方监测数据提供：秒针）