案例

伊蒂之屋:水凝心机液体唇膏

【广 告 主】伊蒂之屋

【广告代理】互动通天图信息技术有限公司

【制作公司】互动通天图信息技术有限公司

随着季节、心情和衣着更换唇膏,是潮流人士打造时尚形象必不可少的关键。伊蒂之屋顺应 “韩流”趋势,将唇膏与唇蜜相结合,推出既有唇膏的质感,又有唇蜜的张扬的水凝心机液体唇膏,给爱美人群带来时尚享受。为了最大力度地宣传新品,提升销量,伊蒂之屋结合富媒体广告投放技术,通过hdtDXP互动通程序化广告营销平台,将新品信息广泛有效地传递给目标受众。


传播目标:

1.传播伊蒂之屋的品牌形象,加大品牌曝光,提升品牌好感度;

2.通过优质创意,展现伊蒂之屋-水凝心机液体唇膏产品信息,吸引受众关注,激发购买欲望。


创意策略:

整支广告通过通栏画中画联动的广告形式,结合伊蒂之屋的品牌定位,采用浪漫可爱的粉色系列映衬唇膏主题。通过韩国当红女星郑秀晶及其他青春潮流女性的唇妆展示,将新品生动色彩、轻透若丝、持久保湿、时尚靓丽的亮点直接传达给目标受众。


传播策略

1.本次广告通过hdtDXP程序化广告营销平台,实现精准人群定向。根据伊蒂之屋投放前期搜集的人群数据,同时筛选互动通数据库中适合化妆品客户的有效人群数据,将目标人群锁定在18-30岁喜欢时尚或韩国文化的学生和女性群体,为广告主建立“针对伊蒂之屋的人群数据库”,实时优化广告效果。

2.时间选择上,本次投放PC端和手机端互补和配合,PC端主攻上午11点、下午14点的点击率爆发时段,手机则主攻午休和下班时间,通过不同媒介实现全时段广告有效投放;

3.媒体策略上,此次以女性亲子类、社区生活类和旅游娱乐类网站为主,选择合适的网站,提升品牌传播的效果实现。


执行过程:

1.通过hdtDXP程序化广告营销平台,进行人群定向,筛选有效cookies,对目标人群进行精准覆盖,高效地在媒体社区投放伊蒂之屋广告;


2.在通栏处展示新品特色——玩转缤纷唇色,水凝一抹即现;画中画处通过动态轮播的形式显示各色唇膏,色彩缤纷,吸引目标受众的眼球。



3.运用联动的形式,全屏展示韩国新生代女星郑秀晶及其他韩流引领者的多彩唇妆,演绎伊蒂之屋水凝心机液体唇膏不同色彩的时尚效果,让目标受众在视觉冲击之下,产生购买欲望。



4.最后回归画中画,TVC广告与二维码相结合,让目标受众更加详细地了解新品特色;扫描二维码,进入伊蒂之屋官方网站,从而促进购买。



传播效果:

本次PC端曝光量3,011,709次,点击量75,950次,点击率达2.52%。大量的曝光与点击,有效传递新品推广信息,广告收获较好的互动效果,有效提升品牌和活动知名度。


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