案例背景：

　　优酷土豆联合出品的首部大电影《老男孩之猛龙过江》即将上线，距离《老男孩》微电影的火爆已经过去四年，面对缺乏明星阵容和炫酷特效的电影，形成映前观影期待是最大难点。关键物料MV《小苹果》发挥了至关重要的作用。如何突破《小苹果》“聆听”到“转发分享”到“全民模仿”的传播鸿沟，形成病毒之势，产生全民关注效应，完成宣传电影的任务。

　　营销目标：

　　《小苹果》作为电影中病毒性最强的一款物料，他的目标是成为继《最炫民族风》之后的国民神曲。

　　目标受众：

　　全民

　　执行时间：

　　2014年4月-2014年6月

　　创意表达:

　　全民一起来唱《小苹果》

　　5、 传播策略：

　　第一，平台资源对《小苹果》本身大力推广;

　　第二，有节奏推出不同类别的引导视频，从全民围观到全民模仿;

　　第三，与关键平台如唱吧，滴滴，AB站合作(A站是Acfun，B站是Blibli，是目前人气最高的弹幕式视频网站，汇聚了大量UGC和二次创作用户)，举办“翻唱小苹果”大赛，“小苹果神剪辑”等话题与活动，扩大覆盖，促进新一轮传播。

　　6、 执行过程：

　　1、尝鲜期(5月29日-6月2日)

　　强力首推MV视频，形成高覆盖，为后续的转发、分享、模仿，打下基础。

　　优酷首发《小苹果》MV，通过首页焦点等顶级推广资源，当日播放量就高达501万。截止6月24日优酷官方MV1008万，创下电影宣传物料单片播放之最。

　　2、发酵期(6月3日到6月9日)

　　随着MV的抛出，一周内，优酷24段引导视频，形成连续强势后续传播，让网友感受小苹果热度攀升。

　　从5月31起，以每三天两支病毒视频的速度，优酷陆续发布病毒引导视频共计48支，包括“舞蹈教学版”“方言版”“女神版”“广场舞大妈版”等。

　　5月31日，与唱吧合作，发起“小苹果翻唱大赛”，吸引12,061人次参与。

　　6月2日，小苹果之三里屯快闪活动。

　　6月4日小苹果开始进入各大音乐榜单TOP榜。

　　3、滚雪球期(6月10日-6月16日)

　　优酷持续挑选拥有强大病毒基因的推广物料并高位助推，将各平台产生的翻唱视频在优酷重新上传并形成各类专辑共80余个，其中国防部版，核电版，大妈斗舞版都曾在优酷头条区进行高位推广。累积收集翻唱小苹果5000余个，累积流量5亿以上。

　　7、 效果总结：

　　《小苹果》已经成为当之无愧的“神曲”，形成“根本停不下来”的传播攻势，无论从《小苹果》本身，还是《老男孩猛龙过江》大电影，都产生了令人惊叹的传播效果。

　　第一，《小苹果》自身的传播效果。

　　截至到6月24日，优酷官方MV播放了1008万次，成就优酷史上电影宣传视频最高播放量。

　　截至6月16日，B站《小苹果》相关视频累计超过1000条，在每日TOP10中几乎过半。

　　优酷联合唱吧发起的“小苹果翻唱大赛”，榜单节目访问数500,511次，参与人数12,061个。

　　晋身各大音乐榜单Top榜，成为当之无愧的“神曲”。

　　百度搜索视频数量已超28万条。

　　第二，《小苹果》在宣传《老男孩猛龙过江》上的成绩。

　　在观看《小苹果》相关视频的用户中调研，结果显示65%的表示支持电影。

　　《老男孩猛龙过江》凭《小苹果》未映先火。 其在上映首日就取得了排片21.7%，票房超过2500万的成绩，仅次于《变形金刚4》的3600万，位列当日国产片票房第一。电影4天票房过亿，总票房2.16亿，对于非艺人转行的新人导演处女作，票房成绩实属不易。