蒙牛：当优益C遇上优酷全娱乐
【广 告 主】内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
【广告代理】合一信息技术（北京）有限公司
【制作公司】合一信息技术（北京）有限公司
1）优益C作为蒙牛旗下的活性乳酸菌饮料品牌，一直倡导“肠活动，常年轻”的健康理念和轻松乐活的生活方式。2013年蒙牛优益C邀请代言人娱乐女王小S推出全新的TVC，并启动以“动动操”为核心的多城市线下大篷车、路演及促销活动，旨在进一步拉近与消费者的距离，传递品牌健康理念。
2）作为互联网平台唯一的一档日播类娱乐资讯栏目，《优酷全娱乐》以每期正片近50万的播放量成为最受网友喜爱的娱乐栏目。
营销目标：
1）蒙牛优益C选择总冠名《优酷全娱乐》，以节目作为主承载平台全方位放大优益C活动影响力。
2）通过无缝整合线上线下资源，打造一条完整的营销生态链，有效放大双方品牌契合度，增强受众对优益C的知名度和美誉度。
目标受众：
18—35岁的年轻人
执行时间：
2013.4-2013.9
传播策略：
围绕“节目冠名”核心权益，蒙牛与优酷联动地面活动进行了交互式组合传播。
其中，蒙牛优益C“活力大篷车”活动发挥代言人小S的影响力，吸引优酷牛人和网友上传原创视频，并落地于《优酷全娱乐》的定制主题版块“全民肠活动”。
执行过程：
1） 蒙牛优益C《优酷全娱乐》专题页面：http://www.youku.com/show_page/id_z906967d08d1b11e2b16f.html
2） 按项目时间表有序推进
举行发布会：5月16日举行蒙牛优益C冠名《优酷全娱乐》发布会，吸引大量媒体报道宣传。
现场星光熠熠，除张歆艺、陈楚生、俞灏明、徐璐、刘雨欣、果味VC乐队等明星悉数亮相外，优酷牛人周子琰、DJ高高、王广成也前来捧场。
在节目中定制主题版块——“全民肠活动”
以小S发起挑战为起点，“全民肠活动”对小C、大篷车等进行全面渗透。
线下城市全程跟拍，对“全民肠活动”进行深度记录，并为节目制作提供丰富视频素材。
牛人盛典：深度植入盛典，播放优益C代言人小S录制视频，优酷牛人带领全场观众跳“动动操”等。
3） 优酷土豆双平台多频道力推。
效果总结：
截至2013年8月1日，蒙牛优益C《优酷全娱乐》总播放数高达1亿9千万，总评论数高达8万8千条。
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