一、项目介绍

名称：蒙牛真果粒我要我的蓝朋友

投放额度：1201-3000万

投放起止时间：2017年4月6日至2017年5月30日

项目代理组执行人员：于洋、崔雪婷、徐梦娟、李一飞、白鸿洁、江芷若、王思、陈雪

二、市场分析

市场定位：果粒乳饮料

市场背景：果粒乳饮品同质化严重，面临Q2夏季快消品激战期

行业竞争状况：果粒乳饮品同质化严重，面临Q2夏季快消品激战期，大都常靠硬广促销，此次传播用颜值激发受众的多巴胺，规避了传统生硬的快消促销类打法，转用切合消费者喜好的情感向沟通，将蓝莓真果粒化身为蓝朋友，为18-24岁的校园女生带去乐趣和福利。

传播受众：

18-24岁年轻女性；

她们，还在读书或刚刚走进职场的年轻女性，多为时尚潮人、大学生和都市白领女性；

爱美、爱帅哥，奉行颜值即正义；

情窦初开，一颗少女心藏满小浪漫；

三、核心展示

锐化蓝莓真果粒的产品形象--“蓝朋友”，李易峰+8位优质校草担纲“蓝朋友”，打造全国首档大型进校园直播项目《我要我的蓝朋友》，与年轻女生们甜蜜互动。同步采用酷炫的互动技术打造“蓝朋友”裸眼3D海报+webGL蓝莓星球H5，制造高效传播，让“蓝朋友”在这个夏天成功攻占目标受众年轻女生们的心。

四、营销效果

1. 直播数据：

8场直播累计参与总量：4100万+

（以上数据来源于媒体内部监测）

2. 互动H5数据：

PV总量：6,000,371

UV总量：3,256,456

（以上数据来源于客户后台监测。）

3. Social话题阅读量：3354.3万

（以上数据来自该社交媒体内部监测）

以上数据截止到5月30日

以下是项目结案：