案例

蒙牛真果粒《我要我的蓝朋友》

【广 告 主】内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司

【广告代理】北京网易传媒有限公司

【制作公司】北京网易传媒有限公司



一、项目介绍

名称:蒙牛真果粒我要我的蓝朋友

投放额度:1201-3000万

投放起止时间:2017年4月6日至2017年5月30日

项目代理组执行人员:于洋、崔雪婷、徐梦娟、李一飞、白鸿洁、江芷若、王思、陈雪


二、市场分析

市场定位:果粒乳饮料

市场背景:果粒乳饮品同质化严重,面临Q2夏季快消品激战期

行业竞争状况:果粒乳饮品同质化严重,面临Q2夏季快消品激战期,大都常靠硬广促销,此次传播用颜值激发受众的多巴胺,规避了传统生硬的快消促销类打法,转用切合消费者喜好的情感向沟通,将蓝莓真果粒化身为蓝朋友,为18-24岁的校园女生带去乐趣和福利。

传播受众:

18-24岁年轻女性;

她们,还在读书或刚刚走进职场的年轻女性,多为时尚潮人、大学生和都市白领女性;

爱美、爱帅哥,奉行颜值即正义;

情窦初开,一颗少女心藏满小浪漫;


三、核心展示

锐化蓝莓真果粒的产品形象--“蓝朋友”,李易峰+8位优质校草担纲“蓝朋友”,打造全国首档大型进校园直播项目《我要我的蓝朋友》,与年轻女生们甜蜜互动。同步采用酷炫的互动技术打造“蓝朋友”裸眼3D海报+webGL蓝莓星球H5,制造高效传播,让“蓝朋友”在这个夏天成功攻占目标受众年轻女生们的心。


四、营销效果

1. 直播数据:

8场直播累计参与总量:4100万+

(以上数据来源于媒体内部监测)

2. 互动H5数据:

PV总量:6,000,371

UV总量:3,256,456

(以上数据来源于客户后台监测。)

3. Social话题阅读量:3354.3万

(以上数据来自该社交媒体内部监测)

以上数据截止到5月30日


以下是项目结案:





  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10