案例

蒙牛特仑苏《更好2017从新年第一缕阳光开始》

【广 告 主】内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司

【广告代理】北京网易传媒有限公司

【制作公司】北京网易传媒有限公司



一、项目介绍
名称:更好2017从新年第一缕阳光开始
投放额度:601万-1200万
投放起止时间:2016年12月27日–2017年1月10日
项目代理组执行人员:于洋、崔雪婷、徐梦娟、李一飞、白鸿洁、江芷若、王思、陈雪

二、市场分析
市场定位:国内高端液态奶
市场背景:

1. 进口液态奶对内地液态奶市场形成巨大冲击
2. 国内高端液态奶市场竞争激烈
3. 新年各大品牌营销混战
行业竞争状况:

1.进口液态奶攻势猛烈,对中国本土品牌是巨大挑战。
2.同类高端牛奶产品对特仑苏品牌及销量造成持续性威胁。
3.新年是各大品牌争相传播的重要节点,特仑苏需要发出与众不同的品牌声音。
传播受众:蒙牛特仑苏,将消费者定位于中高端消费家庭。该群体普遍具有高学历、高收入。愿意为更好品质、更好生活买单,追求塑造更好的自己。

三、核心展示
以“上帝视角”迎接2017年的第一缕阳光。
我们创造性的提出,2017年第一天,利用合作媒体独家国际空间站直播地球资源,以距离地球400公里之外的视角,直播撒向地球的第一缕阳光,特仑苏与千万网友共享这一动人时刻,以更高视界引领大众开启更好未来。

四、营销效果
1.直播十地阳光:
直播室累计参与人数8,826,890人
聊天室累计参与人数1,315,134人
(以上直播数据来源于某权威媒体的直播间监测数据)
2. Web GL 3D H5
PV总量(12.28-01.10)19,356,103
UV总量(12.28-01.10)9,350,000
(以上H5来源于代理公司H5后台监测统计数据)
3.广告调研结果:
1)超过7成的人(72.6%)非常喜欢此次广告活动,喜好度平均值高达8.29分;
2)近95%的人能辨识出“第一缕阳光”为蒙牛特仑苏的广告
(以上数据来源于北京新生代市场监测机构)


下面是项目结案:




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