361°童装：“蝙蝠侠”强势归来
【广 告 主】361°体育用品有限公司
【广告代理】奥美
【制作公司】上海传漾网络科技有限公司
361°童装，是361°上市后资本运营的第一个项目，一直秉承“多一度热爱，多一份未来”的品牌理念，致力于成为中国第一儿童运动品牌。361°童装在发展过程中，大力实施品牌运作战略，致力于构建儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高，传递未来、朝气、希望、灿烂的品牌特质。 本次推广通过对蝙蝠侠系列产品进行精准曝光，加深受众对361°童装品牌理念的理解。
营销目标：
通过对蝙蝠侠系列产品进行精准曝光，吸引目标人群关注该系列服装，加深361°童装品牌朝气与活力的鲜明形象。
营销策略：
一、精准锁定目标受众
在创意之前，传漾对其消费人群进行了深度分析，明确定义出目标人群额特征：
用户年龄：27-35岁
用户特征：年轻父母，女性居多，对时尚、体育等感兴趣
用户生活形态：
多为都市白领，追求品质生活；
以家人及家庭为生活重心,重视对孩子各方面的培养；
朋友众多，乐于与朋友之间分享交流孩子的生活点滴。
用户行为：
有自己的生活圈子；
工作时间浏览门户网站浏览资讯；
闲暇关注生活、时尚资讯；
平时休息时间则多在视频网站看影视节目、音乐网站搜音乐等。
二、结合互动创意，紧紧抓住目标受众眼球
1.采用疯狂、联动、特型视频的炫目创意，增强了视觉冲击力与震撼力，凸显了蝙蝠侠系列产品活力时尚的特点，加深了品牌印象。
2.用蝙蝠侠强势归来的方式，强调361°童装品牌与《蝙蝠侠》电影明星的关联性，加强目标受众对品牌的认知度。
三、精准数字营销直达受众
1.传漾通过分析目标受众的网络浏览轨迹，为361°童装量身打造专属的网络推广平台，重点锁定门户、时尚女性、娱乐、视频类媒体圈进行投放，网站与网站间100%去重合，充分网聚目标消费群体。
2.传漾十二维定向技术全程配合，特别是兴趣定向，精准锁定目标受众，使广告投放更具针对性。
3.传漾通过实时的数据监测分析和优化分析，实现广告投放效果的最大化。
营销效果：
1.本次投放目标消费群体定位清晰，广告创意将361°童装品牌朝气与活力的鲜明品牌形象得到深化和体现，提高了目标受众 的关注度。
2.本次投放过程中，疯狂、联动和特型视频三种广告形式同时投放，成功突围众多热点信息的干扰，吸引大量受众同时关注，引爆活动。
3.本次投放平均CTR逾2.3%，取得了良好的品牌营销效果。
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