大屏之外，先机何在?

　　对于2012年的奥运盛事，在传统媒体+pc的营销模式下，361 °可以建立与消费者更直接、贴身的沟通吗？我们大声地回答："移动互联网下，在用户361 °都能率先抢得用户!"

营销目标：

　　借助2012年的奥运盛事，为361°率先抢得移动互联网用户，曝光品牌，增强品牌美誉度，建立与消费者更直接、更贴身的沟通。依照用户的移动互联网行为捕抓分析， 3G门户从用户接触手机的第一触点开始，乃及实时资讯推送、深化记忆的冠名资源、引导用户参与品牌主的互动活动的整个推广链条，通过一站式的解决方案，无缝实施！为361 °展开从锁屏入口到深度互动的timeline整合传播活动。

目标受众：

　　年轻运动群体，他们都是手机人。

执行时间：

　　2012.7.10-2012.8.19

创意表达：

　　整合解决方案，就是从用户接触手机的第一触点开始，乃及实时资讯推送、深化记忆的冠名资源、引导用户参与品牌主的互动活动的整个推广链条，都能通过一站式的解决方案，无缝实施！

传播策略：

　　2012年，伦敦奥运营销，您所必需关注的两个方面：

　　（1）随时随地 /第一入口（2）赛时提醒/对抗时差

　　体会一下，此下情景：如果男子110米跨栏世纪大战在18:30PM开始…而用户正在下班回家的路上。TA会立刻打出租回家看电视？折返回公司看电脑直播？还是随手拿起手机，马上看！？

　　毫无疑问：手机是他们获取一手资讯的首选！

　　基于这样的受众人群观察，我们制定了"从入口到互动"的移动互联网解决方案。

　　*3G门户优势产品 GO 系列产品即时提醒→3G门户优势产品 GO 系列产品即时提醒→3G门户独家资源官网金牌榜Wap+App双平台→361°伦敦行动全民记者团贯穿奥运前后

　　①GO锁屏伦敦奥运系列，助力361 °在手机第一接触点成功拦截用户！

　　GO锁屏伦敦奥运系列是一款以伦敦奥运为主题的酷炫锁屏手机界面软件，分别设有篮球、自行车、跑步、游泳运动主题，可为您的手机随机选择喜欢的运动主题。GO锁屏伦敦奥运系列有多种锁屏方案，应急解锁功能，能够快速进入伦敦奥运金牌榜与今日赛事看点，让您的手机从锁屏开始加入伦敦奥运热潮，与众不同。

　　②361 °植入的APPs弹框提醒&短信订阅提醒奥运资讯

　　APPs&短信的实时资讯，让用户随时随地都能关注奥运进程，对抗时差，并且可订阅的提醒通知，将用户的主动需求与361 °的品牌营销完美地结合起来。

　　③361°特约奥运金牌榜入口位：集门户首页/体育频道/奥运频道/中国频道优质频道资源，Banner图片链即时更新奖牌变化，有效抓取用户注意

　　361°特约奥运金牌榜入口位：在最受关注的 金牌战报/今日看点/金牌回顾/赛程中心内容页植入文字链入口。

　　④361°伦敦行动全民记者团

　　评论专区/获取运动员资讯/观看伦敦视频/在线商城/应用下载

执行过程：

　　"时间线"整合营销

　　这条"时间线"是在3G门户Web+App双平台的361°冠名的金牌榜及以孙杨为代表的361°名人堂基础上，与361°相伴的"手机人"的奥运一天是这样的：

　　3G门户为361°设计了特别版GO锁屏，形象化展示比赛当日最重要的项目与直播时间。

　　赛前12:00，用户在3G门户的Web和App双平台的首页，都会看到有着361°品牌露出的炫版资讯"今日看点"，16:30，3G体育及新闻客户端的弹窗显示植入，361°提示用户关注赛事直播时间与金牌榜变动；

　　赛时0:00，361 °通过3G体育客户端弹出金牌快报及夺冠报道，并通过各种广告资源曝光让用户参与361°的专区互动；

　　赛后第二天08:00，361 °通过GO天气客户端置顶滚动播报、3G体育及新闻客户端弹窗早报提醒--金牌回顾、对深夜进行的比赛进行回顾。

　　此外，手机媒介的重要入口--GO锁屏和各Web首页专区入口、全民记者团活动、361 °专区互动、伦敦行动等均有植入营销，用户目之所及都可以感受到361 °的"多一度热爱"。

效果总结：

　　总数据（广告活动专区+金牌榜冠名+APPS提醒）：

　　总点击量   3,366,650

　　总展示量   1,227,676,531

　　GO锁屏下载数达：235,486

　　活动专区影响力：

　　用户提交评论数：61,215条;

　　其中提交电话号码参与抽奖用户数为：12,602人

　　视频观看及下载数为：20,911次

　　奥运期间短信订阅数达：11,167