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案例

优衣库粉丝经济:移动世界的服适人生

【广 告 主】迅销(中国)商贸有限公司

【广告代理】互动通天图信息技术有限公司

【制作公司】互动通天图信息技术有限公司

案例背景

移动互联网的浪潮和手机技术的日新月异,加上HTML5技术“即点即玩、用户粘性”的特点,2015年下半年,优衣库审时度势,结合其品牌自媒体粉丝和400+家线下零售店优势,选择火爆的移动端进行品牌理念宣传,将“LifeWear服适人生”的品牌理念,根植在消费者心中。

推广过程中,借助大数据,拥抱程序化购买,通过移动类数字媒体平台、多屏广告及H5技术,融入目标群体年轻中产人群的移动世界,呈现优衣库品牌理念 “LifeWear 服适人生”。

传播目标

1.以五个主题推广与消费者全面沟通品牌和产品理念,提升优衣库“Lifewear服适人生”系列商品的认识度和购买率;

2.打造行业内O2O2O经典范例,实现品牌-商品-网络-入店/电商的互动传播。

营销策略

运用大数据,制定优质的移动媒介策略,结合自媒体、社交媒体平台、零售店和微支付,精准覆盖受众,创造整合的O2O2O粉丝经济!

1.结合大数据分析规模化的消费者共性。通过搜集到的多维度数据对消费者进行精准画像,组成优衣库专属的核心人群数据库,从而达成广告的精准投放。

2.合适的移动媒介精准传播。借助Hero APP和优质APP选择最佳媒体投放组合,向优衣库LifeWear目标人群精准投放APP广告,实现有效宣传。

3.自媒体及社交媒体是传播核心。本次推广通过优衣库微博、微信,KOL等社交媒体,进行品牌的宣传预热及后续报道,加强曝光。

4.连接到店体验。结合400多家门店,运用免费WiFi,Digital POP等展示渠道和移动支付,创造粉丝生态圈。

创意亮点

1.在互联网+的时代,以移动生活为顾客打造全新的消费体验,创造O2O2O粉丝经济!年轻中产人群,生活离不开手机。优衣库巧妙利用这个移动工具,透过对消费者生活需求的洞察,配合线上平台,结合品牌和产品“服适人生”的创意,吸引更多顾客到店消费体验,再以微支付平台促进销售;

2.融入“Lifewear服适人生”品牌理念,在移动端推出几波主题(27000个着装组合,足够74年每天搭配不重复、懂你身体的牛仔裤、你和好友的默契指数、Fleece摇粒绒、热力觉醒等)的创意互动H5,分拨进行品牌和产品推广,全面沟通品牌和产品理念;

3.与Lemaire跨界合作系列,开展“明星款微信抢先预约”的预售预热活动,同时,搭配媒体和自媒体的PR阵容;线下零售店面结合Lemaire主题,打造O2O强势传播!

执行过程

线上平台的品牌和产品传播

  1. Lifewear服适人生以“27000个着装组合,足够74年每天搭配不重复”为奖品,大大加强吸引力的同时,也真正体现“陪伴你一生”的品牌承诺。

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2.RE-JEAN,赋予产品拟人化特质——“懂你身体的牛仔裤”,将定制概念植入其中,体现产品的创新。


  • 优衣·幸运·穿回家 优衣库2016春节场景营销OxO

    优衣·幸运·穿回家  优衣库2016春节场景营销OxO

    广 告 主:迅销(中国)商贸有限公司
    代理公司:互动通天图信息技术有限公司

    广告摘要:2016年,对春节以及消费者的精准洞察,优衣库中国推出了“优衣·幸运·穿回家”的新年主题活动。

  • 笛莎童装——O2O电商化转型案例

    笛莎童装——O2O电商化转型案例

    广 告 主:江苏笛莎公主文化创意产业有限公司
    代理公司:江苏千米网络科技有限公司

    广告摘要:千米网为笛莎打造的线上批发商城,连接了笛莎总部后台系统与线下实体门店,改变了传统的依靠电话、传真和业务员铺货的订货方式,改由线上下单。

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