项目背景：

2013年开始，恒大效应的出现带动了国内相关赛事关注爆发，而CBA联赛的收视更是不断上涨，赛事关注度整体走高，随着体育产业的复苏和逐渐升温国产体育品牌被重新激活，李宁如何借助CBA赛季热潮迎接品牌复苏的春天 ？

营销目标：

借助新浪体育媒体平台,强化CBA联赛官方身份，提升品牌知名度及美誉度，夯实行业权威地位,强化#放开打#的品牌主张，拉近受众情感距离，进一步建立品牌忠诚度；拉动销售：刺激线上定制球衣售卖转化，同时拉动线下专卖店产品促销活动；

传播挑战：

1、媒介局限性：品牌赛事赞助方面，互联网门户媒体及垂直媒体的品牌权益体现单一，如何迎合热点赛事实现品牌立体化曝光，扩散品牌影响力？

2、传播挑战：CBA赛事赛制较长，转播频次有限，如何保持受众长期关注度，实现受众与品牌的传播印记？

策略组合：多效资源曝光，激发受众关注；媒体借事影响，强化品牌精神

1、平台策略：以新浪体育CBA频道作为主阵地

2、沟通策略：借助CBA二十周年，以视频形式回顾篮坛20年风云人物，深度绑定品牌，强化受众与品牌情感沟通

3、媒介策略：依托新浪体育强大受众基础，借助优质硬广资源进行广泛曝光，并通过新浪CBA频道冠名提升李宁产品专业印象

4、传播策略：发挥新浪体育官方微博（中国篮球）强大号召力，在CBA关键赛事部分利用社会化媒体进行裂变式传播

传播规划：

项目执行：

市场效果：新浪体育媒体资源总曝光量：12.9亿次，超预估KPI124%李宁特别定制专辑之《CBA总决赛战靴大揭》视频播放量：77,819 《黑胶带背后的故事》视频播放量：78，263