【广 告 主】西门子(中国)有限公司
【广告代理】财新传媒有限公司
【制作公司】财新传媒有限公司
由财新《新世纪》周刊发起,启动“对话——经济与社会转型系列”新闻报道。《新世纪》、财新网媒体平台,在承载“对话转型”系列新闻报道的基础上,融入“西门子,为未来寻找答案”的定制内容,以西门子在各相关领域的实践、创新与解决方案为主线,以案例描述、经验分享、问题解答等形式,形成主旨丰富、架构缜密的立体化传播。
投放形式:
财新《新世纪》周刊:以“转型·为未来寻找答案”为主题,定制西门子在相关领域的领先案例和观点。上述定制内容,以视觉化的异型广告形式,结合《新世纪》周刊“对话·经济与社会转型系列”新闻栏目,进行关联投放。
财新网专题:结合西门子所关注的话题,配合当期主题,就实体经济、创新、能源、环境、城市化等问题,制作内容专题,结合宏观新闻、人物访谈、观点、视频、图片、案例等多种方式呈现主题内容。并设置辩论议题,邀请财新网用户参与互动。专题设置西门子专区,提供相关案例和报告下载。
策划主题:
结合西门子的相关领域,“转型·为未来寻找答案”系列共推出6个主题,包括:
医改寻路
绿色增长
智能电网
未来城市
全球化创新
制造业突围
传播效果:
抽象理念,具象表达:“对话”系列新闻报道侧重领军人物高屋建瓴的概念表述,“转型·为未来寻找答案”的定制内容则以为案例、故事为表现形式,将新闻报道的概念表述落到实处。
可读性传播:“转型·为未来寻找答案”的定制定容,更为突出形象、生动的表达特色。以观点、背景、图片、图表、数据等层次丰富的内容表述和设计形式,传播更具可读性的内容。
精准互动:汲取西门子网络专题中的“辩论”精华,在《新世纪》的西门子定制内容中,展现当期“辩论”的主题和结果,并预告下一期的辩论主题,吸引读者前往专题参与辩论。
广 告 主:方太集团
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:每年的双十一,对商家来说就是一场没有硝烟的战争。厨电的更新频次较低,而随着消费者对健康和安全关注度的逐步加强,对厨电的选择就更趋于理性。
广 告 主:时尚芭莎集团
代理公司:北京随视传媒科技有限公司
广告摘要:现如今是一个互联网+的时代,许多的传统企业需要急速的转型。电子商务巨大的冲击这传统卖场,各大传统企业均加快步伐布局O2O电商平台,电商化转型势在必行。
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