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汇丰银行：中国经济的“新开放时代”

【广告主】香港上海汇丰银行有限公司

【广告代理】财新传媒有限公司

【制作公司】财新传媒有限公司

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所谓“新开放时代”，是与过去三十年中国践行的改革开放相比而言。自1979年以来的三十年改革开放，主要是基于对世界开放中国市场，奠定了中国的基本国力，令中国成长为全球第二大经济体。“新开放时代”，系指2010年以来的新一轮开放，除了继续向世界开放国内市场，更意在中国经济走向全球，在全球范围内拓展发展及转型的机遇。

在这组新闻策划报道中，《新世纪》周刊将重点围绕中国经济走出去，和境外投资走进中国两个维度，既报道中国在欧洲、美洲的海外投资、拓展的新闻事件、成功案例乃至经验教训，又报道新能源、制造业等相关领域的外资企业在中国发展的情况。

       在此期间，《新世纪》周刊将全程参与汇丰中国举办的两场“引进来”、“走出去”的活动，及时报道活动内容，并藉此从汇丰的核心客户中挖掘“新开放时代”的报道素材。

合作框架：

       财新《新世纪》周刊为国际型布局的财经新闻媒体，借助其分布在美国、欧洲、拉美、澳洲的驻外记者，和分布于国内各中心城市的采编团队合作，可无缝对接，追踪报道中国企业走向海外，以及国际巨头走进中国的新闻故事。在“新开放时代”系列报道中，分两部分对行业进行深度剖析。

投放形式——全渠道内容合作：

       与财新“新开放时代”新闻报道产品进行品牌关联，在“新开放时代”新闻报道之前，结合汇丰品牌元素，设计报道主题封面，体现汇丰对报道栏目的冠名和品牌呈现；在新闻报道之后，为汇丰制作市场企划，对汇丰助力中国经济全球性崛起案例进行报道体现。

       与此同时在线上汇丰对内容专题进行品牌冠名，并可在专题内设置汇丰专区，对汇丰的案例、动态新闻和相关视频材料进行呈现。

       在推广期间于财新《新世纪》iPad端进行汇丰品牌投放，提升曝光度。

传播效果：

        深入解读：专题中汇集在《新世纪》周刊刊出的精彩报道，并结合访谈、视频、图片等多种方式，企业资讯专区汇集汇丰对话题的观点、报道和案例分享，为用户提供丰富内涵的同时传播汇丰品牌理念；

        精准传播：合作期间，针对财新新媒体平板电脑（iPad）渠道，进行品牌硬广投放。精准直达财新高端读者渠道，向财新精英受众进行品牌传播；
话题导入，引发网友互动：结合报道主题，设置汇丰所关注领域的投资话题，开展投票环节，邀请财新网用户参与互动。