1、项目介绍（名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等）（100字）；

2023年11月，平安金服携手平安证券举办感恩回馈月直播《相守相望，不负星光》。活动基于平安集团35周年纪念的大背景，特邀行业影响力大咖、投顾专家以及实盘高手进行圆桌会谈，围绕投资故事、美好生活畅享等开放式话题，开启趣味及创意结合的直播畅聊。

2、市场分析（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）；

金融行业新媒体营销进入快速发展后，建立情感共鸣和品牌连结，打造差异化的体验，已然成为塑造客户关系、推动品牌发展的重要推力。为了以优质金融服务体验感恩回馈2200万客户，平安证券联手平安金服，紧抓用户真实情感需求，在投资与生活中寻找共鸣，聚焦股票、基金、债券、理财、财经以及泛财经领域人群，特邀多位行业影响力大咖，打造极具陪伴感的访谈形式，在为观众营造沉浸式互动氛围的同时提升证券客群信心，强势赋能平安证券在7大平台的品牌曝光及用户粘性提升，展现内容及品牌力持续裂变效果。

3、核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）（200字）；

本次线上化直播盛典，在形式上打破传统模式，创新打造专家访谈以及圆桌对话两场主题，访谈场嘉宾单独出镜，以个人传记形式讲述自身投资历程；对话场在财经业创新采用类综艺形式，以“相识”、“相知”、“相守”三个篇章进行，投资故事结合生活分享，辅助以财经术语小游戏，使观众拥有场景沉浸感；在内容上拆分投资特点，给不同嘉宾赋予标签特质进行展开分享，提升大咖记忆点的同时提升观众留存；在渠道上突破联合包含平安传播矩阵、第一财经、每日经济新闻在内等7大平台，先导视频、稿件回顾及直播链路联合打通，大幅促成流量曝光。

4、营销效果（实施目标与实际达成效果说明，可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以艾瑞为准）（100字）；

平安证券感恩回馈月直播盛典《相守相望，不负星光》在平安传播矩阵、第一财经、每日经济新闻等7大平台同步播出，吸引全网超过120万人次观看，获赞达32万。其中平安证券视频号平台平均在线时长达8分12秒，处于券商行业高位水平。随后，平安证券“感恩回馈月”直播视频及稿件衍生曝光量达1000万，全系列活动全网超4000万人次参与，促成高能流量裂变式线上经营。