1、案例背景

在“五一”劳动节这个特殊的节日时间点里，豆果美食为西门子家电策划了一个别出心裁的活动——“一行一味”向劳动者们致敬。用户在进入豆果美食移动端，点击进入活动后，豆果将根据用户选择的职业，定向推荐菜谱。该策划不仅表达了对各行各业劳动者的敬意，更是增添了用户在移动端参与活动的趣味性。

2、执行时间

2014年4月21日至5月11日

3、创意表达

当人们渐渐将视线从PC端转向移动端的时候，移动端的广告创意体现越发重要。我们不能在移动端还停留在广告表达1.0的时代，即“我show你看”，而应重视广告与用户之间的互动体验。让用户更好地参与到广告本身这件事，广告的宣传才显得有价值。

用卡通漫画这种轻松的表现方式，不会让人感到广告本身的厚重，颠覆传统家电行业给人们的广告印象，并符合豆果年轻时尚的用户群体，使广告得到更好地传播效果。

抓住特殊的节日时间点进行主题营销，一是吸引用户眼球，同时也表达了我们的立场观点——对劳动者的敬意之情。树立西门子家电和豆果美食健康积极向上感恩的传播理念。

4、执行规划

1、点击打开豆果美食APP活动页面，出现一个大大的豆果LOGO变体（豆果魔盒）。

文案：”豆果魔盒告诉我，今天应该吃什么”

2、根据你的情况（或喜欢）选择12种类别里的任何1种职业，进入豆果魔盒。

3、选择职业完毕，页面将展示四道适合该职业的菜肴。下方出现西门子相关产品，点击可进入西门子家电页面。用户可以选择分享自己的职业菜肴至社交媒体赢取西门子礼品。

5、效果

1、投放期间豆果美食APP的“西门子一行一味”活动闪屏广告：平均日开启量超过100万次。

2、投放期间豆果美食APP的“西门子一行一味”活动首页上推荐位：平均日开启量1,232,535次，平均日收藏量13,254次。

3、投放期间豆果美食APP的“西门子一行一味”活动菜单详细页底部触发：平均日开启量1,232,535次，平均日收藏量8,276次。

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