案例

芭莎任性卡-中国首家时尚媒体的“互联网+”体验

【广 告 主】时尚芭莎集团

【广告代理】北京随视传媒科技有限公司

【制作公司】北京随视传媒科技有限公司

现如今是一个互联网+的时代,许多的传统企业需要急速的转型。电子商务巨大的冲击这传统卖场,各大传统企业均加快步伐布局O2O电商平台,电商化转型势在必行。

营销目的:①为时尚芭莎集团实现电商化的转型。②为芭莎的公众号及商城增加粉丝,提高会员的活跃度从而促进销售转换。③推介芭莎任性卡,提高知名度。

目标受众:社会大众(所有可能领取任性卡成为芭莎会员的人)。

执行时间:2015年8月20日10:00—8月26日24:00

创意表达:①芭莎任性卡是能够利用微信手势连接,把各种时尚优惠券、活动、会员福利、一键购买打通的线上会员平台;②芭莎任性卡能够数据化管理促销活动,让促销活动每笔都有依据;③芭莎任性卡可以对回头客信息不断优化,进行精准营销,助力实现二次营销。

传播策略:通过芭莎周大福特供七夕活动,让人们认识并接触到芭莎任性卡。在了解到它的方便之处后从而使用它。

执行过程:芭莎会员在芭莎周大福特供七夕活动期间,通过微信公众号内进入微商城,领取随视传媒为芭莎特制的芭莎任性卡并且成功激活后领取优惠券。在活动结束后,随视传媒可以利用芭莎任性卡来帮助芭莎集团分析卡券的领取率等一系列活动数据。

效果总结:通过芭莎周大福特供七夕活动,随视传媒分析了芭莎任性卡后台,得到了以下数据:电子优惠券领取率高达18%、电子优惠券核销率7%、电子优惠券转赠率4%。


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    广 告 主:方太集团
    代理公司:互动通天图信息技术有限公司

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