腾讯手机QQ浏览器在2012年5月发布了自主研发内核，对浏览器的性能有很大的提升，包括目前关注较多的HTML5的支持，创新大赛希望可以让更多开发者深度体验手机QQ浏览器新内核的能力和平台的效应，与开发者共启辉煌未来，以技术驱动为背景的手机QQ浏览器从2011年就开始举办了业内首届HTML5创新大赛，希望伴随着HTML技术的发展与开发者共同迎接未来。

目标受众：

　　对HTML5有兴趣的开发个人或群体

创意策略：

　　HTML5创新大赛的slogan为IT'S YOUR TURN（这一次轮到你），分别制作了官方网站，宣传视频和海报三种常规的宣传素材。整体设计炫酷的效果，传达了开发者发自内心的热情与展现自我的渴望。利用文字和视频媒体人物的结合表现代码人的激情，自信，坚持，创新等特点，同时结合solgan“IT'S YOUR TURN”形成传递性，（我们创造的人物形象和“你”形成关联性）吸引目标人群参赛，在平面设计和交互方面都采用创新的方式进行设计，（图标更独特、交互更智能更便捷），在效果方面使用js完成动画及交互效果达到更便捷的查看内容，让本身的设计更切合大赛主题，而在功能方面，加入分享第三方功能，设计理念主要想形成病毒，减少传播成本。

　　宣传视频：大赛视频由一群跑酷演员穿越城市和废墟，从四面八方汇集到一起，共同完成各个终端的拼凑，并将大赛主视觉贯穿所有终端。寓意无论你是什么样的人，只要热爱HTML5就快加入我们的队伍吧，共同展示出你们的创意和激情。

　　视频链接如下

　　http://v.qq.com/boke/page/s/0/g/s01005vduug.html

　　官方网站：官方网站采用了HTML5的方式来设计，官网的主视觉人物形象是宣传视频中跑酷的演员，从原型到最终的作品，设计了很多个方案，最后的方案让人印象最深刻。 

       大赛网址：http://mb.qq.com/h5

       宣传海报设计：在全国100所学校进行线下张贴宣传。同时也在线上进行全国范围的推广。

       （4）沙龙分享：在武汉和北京举办了三场线下沙龙分享活动。沙龙邀请了资深行业人士和精英团队到现场进行分享和学习，嘉宾也各自表达了关于HTML5的观点和想法，引发参与者们微博热议。

执行效果：

       公关传播

       媒体：多家平面媒体和网媒进行了跟进报道。

       微博媒体：微博大号进行活动推广，影响用户人数近百万。

       论坛层面：进行多家专业论坛的发布。

       创新大赛总决赛

       由手机QQ浏览器主办的“HTML5第二届创新大赛”历时两个半月，全国400多支队伍报名，提交50份有效作品，17份优秀作品入围，最终产生9支队伍进入决赛。（以下是冠军作品截图——一款塔防类游戏）

       点击进入HTML5创新大赛官网：http://mb.qq.com/h5