一、营销背景

泰康人寿“飞常保”是一款提供航空意外保障的保险产品，如何才能唤醒消费者对航空安全的关注并提升“飞常保”产品在消费者心中的认同感，提升用户对泰康人寿的品牌好感度，成为本次营销的核心挑战。

二、营销策略

【营销洞察】

为了工作而天天奔波于机场、酒店及谈判桌之间，这已成为很多人的生活常态。忙碌的人们往往忘却自己忙碌的初衷，忽略了留守在家的亲人对自己的担心与牵挂。

【营销策略】

以“世界那么大，终究要回家”为传播主题，以微信朋友圈广告为传播载体，在出行密集的五一小长假前两天登陆微信朋友圈，以视频形式，用温馨的画面和情节讲述一段父女间爱与等待的故事。通过强调亲情和家庭责任，唤起消费者“安全回家”的意愿，从而提升用户的保险意识，认同“飞常保”航空意外险，更从情感共鸣层面提升用户对泰康人寿的品牌好感度。

【活动执行】

1.恰节日时点上线：4月29日、30日，五一小长假节前两天登陆微信朋友圈

2.微电影引情感共鸣：以《世界那么大，终究要回家》微电影作为朋友圈广告传播主体，引发用户“安全回家”的情感共鸣

3.免费领取飞常保：泰康提供价值百万的飞常保航空意外险，用户可以免费领取

三、核心亮点

以强调家庭、责任和爱的内容创意，引发用户情感共鸣，开启微信朋友圈情感营销，向消费者传递泰康人寿正面品牌温度。

四、数据效果

1、广告上线两天总曝光量达1.85亿次，3480万次广告点击

2、引发2万次分享，127.8万评论，获得98%的正面评论

3、增加了官方微信粉丝15万人

4、有效提升了飞常保产品的知名度，传递了泰康人寿正向品牌认知

5、泰康人寿成功开创了全民免费航意险模式，提升了品牌在保险业界的声誉