背景与挑战：

奥迪A3品牌上市，消费者对于A3品牌认知度较低，奥迪希望通过深度的内容合作形成对A3品牌持续的，准确的，有效的曝光宣传及定位描述。

目标受众分析：

奥迪A3人群集中在25-35岁，在线娱乐是他们最重要需求之一，娱乐内容的品质，决定了消费者注意力停留和沟通机会

2015品牌营销，抢占高品质娱乐内容即抢占了消费者注意力，越来越多汽车品牌通过娱乐内容，抢占用户注意力。

营销策略：

围绕腾讯独家娱乐IP的核心优势，为奥迪A3人群打造一整年360度专属影音娱乐体验。

精选腾讯2015核心项目（QQ音乐+腾讯视频）形成统一持续全年的A3娱乐定制化内容，保持对奥迪A3消费者的持续吸引和不断沉淀，将音乐的积极态度转嫁给A3品牌。

实施方案：

(观)QQ音乐年度颁奖盛典 + (追)在线直播演唱会 +（看）原创音乐旅行节目 + （听）跨年演唱会

全年8场音乐演唱会+2期音乐旅行

3月独家冠名QQ音乐盛典

5月-9月连续6场在线演唱会

6月-10月歌手信开启奥迪音乐旅行

12月底 独家冠名QQ音乐跨年演唱会

效果：

奥迪A3 - QQ音乐盛典

视频侧最?高同时在线1000万

直播累计观看人数是1500万

总投票数：1.6亿票，去重后投票人数：630万人

CCTV15+深圳卫视双平台落播，百余家媒体（纸媒、电视、网媒、自媒体等）曝光量1400余条，

微信公众平台相关消息7000余条

奥迪A3-音乐尊享演唱会

在线直播场均突破100万人次

奥迪A3-原创音乐旅行视频节目《跟着音乐趣旅行》

播放量累计超过：500万VV