腾讯新闻权威发声，汇聚“星”力量，为品牌打造全民关注大事件

1.背景与挑战

中国美食博大精深，菜系庞杂，所以当中国美食作为一个整体在不熟悉申遗规则的情况下于2011年第一次进行申报世界非物质文化遗产时，并不像日本寿司韩国泡菜一般顺利申遗成功。今年中国美食再次进军巴黎进行申遗行动是，金龙鱼作为中国粮油民生品牌助力中国美食申遗，并组队20余名八大菜系大厨在3月24-27日为评委制作精美中国美食。金龙鱼米粮油大品牌希望能够以此事件作为发酵点，进行社会性传播，从成为全民关注大事件，并获得品牌溢价。

2.目标受众分析

作为民生产品，金龙鱼受众比较大众化，这就决定了品牌事件全面发生需要通过媒介扩散并发酵，获得广发关注。腾讯新闻作为最权威新闻平台之一，覆盖90%上新闻受众，拥有高质量互动以及内容产出，成为了本次建立品牌大事件与受众感知的主要平台。

3.营销策略

腾讯新闻作为全国新闻频道最权威的平台之一，联合多个王牌栏目，通过多样化形式卷入全民关注甚至互动，将品牌赞助成功发酵成为全民关注大事件。并在权威传播的基础上，力邀9位明星为大事件共同点赞，通过明星效应获得全民互动参与，最后品牌在全民大事件中获得溢价。

4.实施方案

由于本次的品牌赞助事件具有比较多的社会性话题以及新闻价值，所以我们提出了以新闻频道资源为主，明星效应增强互动获得品牌事件的成功发酵。

1）腾讯新闻王牌栏目联合报道，成功发酵成为全民关注大事件

腾讯集结《新闻哥》《新闻哥路边慑》《新闻未知数》《中国人的一天》这样调性亲民但备受关注的王牌栏目，结合品牌申遗事件的话题点进行话题报道。在对事件进行报道传播时，将品牌助力中国美食申遗信息多维度呈现，成功打造成为全民关注大事件

2）9大明星为中国美食申遗点赞，品牌在大量互动中获得溢价

 首先，在前期权威传播基础上，我们以“为中国美食申遗点赞”这样一个具有民族高度，具有社会意义的理由邀请到9位明星（包括人气颇高的谢霆锋、陈伟霆等）。以他们的名义邀请社会群众进入H5页面和明星一起为中国美食申遗点赞。

 用户通过明星邀请，进入与明星合照为申遗点赞的互动页面。

 最终，成就真正的全民关注品牌大事件。

5.效果

明星点赞互动上线24小时获得数万人参与

激发340次活动互动

高达64%UV来自于分享回流

活动图片

新闻频道王牌栏目联合传播，全民覆盖，并以多样化传播形式获得全民参与

在全民关注大事件基础上，腾讯新闻力邀9位明星为大事件点赞

在明星效应以及大事件的号召下，获得高质量互动成果，其中互动uv64%来自与分享回流