一、营销背景及挑战

2014年春节，阳光保险集团与腾讯合作打造了首届“把阳光带回家·阳光护航平台”活动，在2015年春节来临之际，如何延续“把阳光带回家”这一品牌资产，在2015年春节继续宣传阳光保险正面积极的品牌形象，传递阳光保险释放出的品牌温度，成为本次营销的关键挑战。

二、营销目标

 激发网民春节团聚情感共鸣，传递阳光保险正向品牌温度，延续阳光保险“把阳光带回家”的品牌资产。

三、营销解决方案

【营销洞察】

春节是一场巨大的迁徙，艰难的春运旅途往往被当做春节营销的核心切入点，但我们将“春节”众生态深入解读后，会发现无论旅途如何艰辛，迁徙的终点是与亲朋好友的温暖团聚。而以团聚为目的的“年局”，永远都是中国人春节里的重头戏，也是春节的意义所在。

【营销策略】

 紧扣中国人“年局”这一传统情感文化特点，我们以“把阳光带回家?爱的相聚”为主题，借助移动端最强大的强关系链平台——微信，打造“春节约局计划”互动活动，让中国人对于春节回家团聚更具期待，也放大中国人在“相聚”“约局”时刻的温暖快乐感受。用户在辛苦跋涉之后，感受到的是亲情、友情、爱情的欢聚,从而传递阳光保险“为您的生活带来阳光”的品牌温度。

【营销执行】

1.利用年运红包+品牌微信表情引爆活动关注

2.用户创建“我的春节约局计划”分享至朋友圈，邀请好友来应约，并上传相聚照片记录并分享自己的春节欢聚时光

四、营销核心亮点
 抓住中国人年局“因爱而相聚而约局”的情感洞察，利用微信强社交关系链，打造“春节约局计划”好友互动活动，让情感欢聚回家，传递了阳光保险“为您的生活带来阳光”的正向品牌认知。

五、数据支持

1) 广告总曝光量达3.6亿，品牌表情下载293万

2) 互动曝光量达5648.72万次, 累积吸引了1565.44万人参与

3）有效拉升了阳光保险的品牌知名度，传递了阳光保险正向品牌认知