【广 告 主】深圳市随手科技有限公司
【广告代理】深圳市随手科技有限公司
【制作公司】
1、 案例背景
随手记是深圳市随手科技有限公司旗下明星产品,2010年上线iOS应用商店后,凭借专业实用的功能组合,扁平化UI界面设计及便捷操作体验,得到APPStore大力推荐,上架两个月后,就荣登财务榜第一名。2013年5月,随手记安卓市场、iOS应用商店累计下载用户突破6000万,市场占有率高达50%。
随着用户量的剧增及随手记行业地位的稳定,一方面深度使用随手记、能够主动维护和推荐随手记的典型用户出现,另一方面,市场、公司、行业方面又急需随手记明确定位用户群体,普遍用户希望找到归属感。
在这样的情况下,随手记市场部策划“随手记精彩人生”系列内容,展现随手记典型用户形象,增加用户对随手记的认同感。
2、 营销目标
展示随手记典型用户形象;
向目标受众推荐典型用户形象,加强品牌与用户之间的互动沟通,深化目标受众的品牌认同感。
3、 目标受众
随手记新老用户;用记账需求的潜在用户。居住在一二线城市,受过高等教育,收入中、上,对自身财务状况有一定意识。
4、 执行时间
2013年12月 - 今
5、 传播策略
(1)创意策略:
根据我们的目标受众,可推断他们是一群积极向上的年轻人,对人生中的“奋斗、努力、拼搏”价值有共鸣。因此我们筹备创建“随手记精彩人生”品牌栏目,以随手记典型用户为报道对象,从用户成长故事、人生经历、理财经验三个侧面,结合生活、工作等场景照片,刻画正面、真实、立体、鲜活的随手记使用者的成功形象,通过反复、高频次推荐到受众面前,传递正能量,带动受众认同。
(2)媒体策略:
随手记精彩人生每期传播均整合自媒体、社交媒体、网络财经媒体、电子期刊等为营销服务,运用人物专访、HTLM5社会化传播、衍生品制作、产品设计植入等多种形式进行包装和传播,达到效果最大化。
6、 执行过程
2013年10月,随手记正式创建“随手记精彩人生”品牌栏目;11月,首期报道嘉宾,深圳卫视都市频道节目主持人、编导董洪娜正式上线,“随手记精彩人生”栏目logo标识、专属网站同步上线。
2014年3年,随手记市场部设立专员负责栏目运营。加快栏目更新频次,提升栏目运营系统性。此后栏目覆盖范围逐步扩大,至今已经包括:随手记官方微博、官方微信、随手记理财社区、随手记理财周刊、随手记官方首页、外部新闻媒体、今日头条、豆瓣网、知乎、zaker、一点资讯、鲜果、搜狐自媒体等50个左右的渠道。
2014年12月,为迎接羊年,随手记推出“奋斗路上随手记”——随手记精彩人生嘉宾展示纪念册,从线上走到线下。
2015年6月,为庆祝随手记上线5周年,以精彩人生嘉宾展示为主的HTML5展示集锦“迄今为止,你干过最牛X的事是什么”上线,进行社会化传播。
7、 效果总结
(1)传播效果:
截止目前,随手记精彩人生已经报道了60余期,嘉宾覆盖文体、医疗、教育、航空、传媒、金融、公益、文化、电商、餐饮等各行各业,每期覆盖主流网络财经媒体20家以上,目前已经得到至少1200次转载推荐,曝光量累计破亿;
随手记精彩人生官网(winlife.feidee.com)累计点击量超过1500万次;
随手记官方微博、微信、自媒体渠道点击阅读量超过2000万次;
随手记精彩人生纪念册、HTML5社会化传播累计覆盖人数50万;
精彩人生品牌植入随手记各大应用市场、随手记官网首页、随手记品牌衍生品设计,累计曝光量超5000万次。
(2)用户反馈:
通过应用市场、随手记理财社区互动,用户调研及用户主动反馈,能够确认随手记精彩人生在用户群体中产生了普遍的积极效果。通过随手记精彩人生,能够明确了解到随手记对个人、家庭财务管理的作用;能够受到嘉宾分享内容的鼓励,选择产品或者坚定理财信念。
广 告 主:东莞赛诺家居用品有限公司
代理公司:搜狐公司
广告摘要:3月21日是世界睡眠日,根据调查显示,有78%的网友曾被睡眠问题困扰,人的一生中有三分之一的时间是在睡眠中度过的,健康睡眠已然成为健康生活的重要考量因素。作为健康睡眠的倡导者,在世界睡眠日期间某家居客户以一种特殊的方式向世人宣导健康睡眠的重要性,并通过创新的理念,提醒大家睡得多不如睡得好,去享受真正的健康睡一刻,恢复身体的能量。
广 告 主:定位糖
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