淘宝：巧妙利用节假日制作活动小高潮
【广 告 主】淘宝网
【广告代理】广州优蜜信息科技有限公司
【制作公司】广州优蜜信息科技有限公司
2009年淘宝网以其在产品与技术上的先天优势及可移植性，推出手机版淘宝网，随后推出手机客户端。随着传统的PC端淘宝网购同步转移到手机淘宝，借着之前PC淘宝成功的例子和良好的口碑，手机淘宝很快获得了网民的信任，发展速度蒸蒸日上。
为了进一步扩大用户群，促进销售，淘宝看准了移动广告的潜力，在这方面进行大力投入。从2010年就开始与移动广告平台有米传媒进行长期深入的合作，无论是淘宝客户端、还是姐妹淘频道，抑或是聚划算，在有米平台都获得了较好的推广效果。
为持续扩大淘宝影响力，促进商城销售量，淘宝借助有米移动广告平台对淘宝的活动进行了大力推广。
推广创意：
1. 投放手机广告扩大活动信息覆盖面。手机广告是目前用户覆盖面最广的媒体之一，使用手机广告推广淘宝活动，可以有效覆盖潜在用户。引导用户使用手机淘宝购物，进一步让手机淘宝深入人心。
2. 巧妙利用“双十一”、“双十二”两个节日，制作优惠信息的手机广告条，推广免单、限时半价活动。
3. 活动前期进行投放预热，增强用户关注度，从而在活动当天引发购买小高潮。
4. 广告条以“全场五折、全国包邮”、“送百万红包”等利益字眼，抓住用户眼球，引起用户的购买欲望。用让利促销的手段吸引更多潜在用户。推广优惠活动的同时，加强用户对淘宝品牌的知晓度与忠诚度。
媒介策略:
针对本次购物促销活动，有米精选时尚类、购物类、生活类媒介进行投放，精准目标受众。同时选择游戏、新闻、工具、社交类媒介覆盖潜在受众，利用banner条以及全屏广告的醒目促销字眼，吸引用户眼球及加深用户对当天活动的深刻印象。
广告效果：
双“十一”活动当天，手机独立用户数17万，全淘宝订单总额33.6亿；
双“十二”活动当天，独立用户数28万，全淘宝订单总额43.8亿
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苏宁红孩子网络推广活动
广 告 主：苏宁红孩子
代理公司：北京集奥聚合科技有限公司
广告摘要：营销背景：苏宁红孩子是中国专业的母婴电商平台之一。苏宁红孩子一直很注重品质和消费者体验，希望尽可能的提供给消费者更多实惠而优质的商品。而母婴、美妆类产品作为其最重点拓展的品类，迅速抓住周年庆和父亲节，
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国美在线互联网推广案例
广 告 主：国美在线
代理公司：北京集奥聚合科技有限公司
广告摘要：营销背景：传统零售企业开展电子商务业务时，国美电器作为综合网上商城，在竞争品牌的绝对领先地位，无论从品牌认知度，渗透度还是用户的忠诚度都很高。然而，综合类电商的受众，无论人群属性和用户需求都非常广泛，
沪公网安备 31010402000581号
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