苏宁红孩子网络推广活动
【广 告 主】苏宁红孩子
【广告代理】北京集奥聚合科技有限公司
【制作公司】北京集奥聚合科技有限公司
营销背景：
苏宁红孩子是中国专业的母婴电商平台之一。苏宁红孩子一直很注重品质和消费者体验，希望尽可能的提供给消费者更多实惠而优质的商品。而母婴、美妆类产品作为其最重点拓展的品类，迅速抓住周年庆和父亲节，双线连推大幅折扣的促销狂欢活动。如何准确找到真正有需求的用户，减少成本浪费，精准引流，增加转化率成为本次传播的挑战。
营销目标：
找到人群：挖掘短期内有购买需求的相应受众。
吸引流量：增加活动关注度，为平台引流。
刺激转化：促进网民关注苏宁红孩子电商平台并参与此次促销活动，从而促进销售。
策略与创意：
1、 基于非Cookie数据，根据用户“个人行为轨迹”动态匹配广告创意
通过aDirect平台针对不同目标消费者进行智能调度投放。当用户访问预定的广告位页面时，数据平台首先根据用户近期的搜索、浏览行为判断，该用户是对电商促销活动敏感的，还是有明确品类需求的，然后动态推送相应的素材。
1) 对父亲节或时下对男性用品关注的受众，或对周年庆一类集中促销活动关注的受众，调用突出促销力度和促销事件的素材
2) 对品类关注的客户，首先判定其偏好的品类是什么，再推送差异化的促销品类素材，直击受众购买需求，促成转化
2、 效果优化
对点击转化率高的媒体、时段和地域，系统在计划的基础上增加投放量，反之则减少。
执行过程/媒体表现：
1、 运用Data Quate在一定周期内对网络人群行为进行分析，清晰勾勒出目标人群的购买需求及触媒习惯，实现精准投放
2、 根据用户触媒习惯，选取其中重合度较高的媒体列表，以有限的预算尽可能覆盖更多的人群
3、识别并匹配访问人群，通过aDirect平台调度不同创意素材
营销效果与市场反馈：
投放效果
本次投放CTR均值为0.30%，高于普通DSP平均值0.20%，得到了客户的高度认可。
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国美在线互联网推广案例
广 告 主：国美在线
代理公司：北京集奥聚合科技有限公司
广告摘要：营销背景：传统零售企业开展电子商务业务时，国美电器作为综合网上商城，在竞争品牌的绝对领先地位，无论从品牌认知度，渗透度还是用户的忠诚度都很高。然而，综合类电商的受众，无论人群属性和用户需求都非常广泛，
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1号店：全面布局
广 告 主：1号店
代理公司：北京派瑞威行广告有限公司
广告摘要：2014年7月1号店周年庆，大力推广1号店5周年庆提高网站的流量，销售额，及品牌知名度；辐射到全国更多的城市人群。让更多的人了解1号店网上超市的便宜性及便利性。通过活动深其品牌印象，提高用户好感度。
沪公网安备 31010402000581号
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