2014年7月1号店周年庆，大力推广1号店5周年庆提高网站的流量，销售额，及品牌知名度；辐射到全国更多的城市人群。让更多的人了解1号店网上超市的便宜性及便利性。通过活动深其品牌印象，提高用户好感度。

1、营销目标：

1号店5周年庆挑战8大吉尼斯纪录

提升1号店品牌价值，加深品牌形象。给消费者提供全百货食品，日用品等全品类低价正宗的利益外，也带去了便捷、迅速的优质送货上门的服务。提高周年庆当月销售额。

2、目标受众：

18-45岁之间，月收入RMB4000以上，超市消费者，白领都市互联网购物人群。

3、传播策略:

媒体策略：通过pc+无线的全面布局，结合流量+品牌+效果的同时布局，在品牌推广上用首页大曝光资源进行强势推广，并进行用户拦截，在效果上即精细化运作，根据不同的sku匹配不同的渠道特征进行精细化定向投放，进行效果收口；流量是用许多低成本的流量媒体进行网站流量补充。

创意策略：本次站外推广大曝光主视觉均以姚晨代言人+不同阶段主题活动内容进行推广，在视觉及形象上形成线上线下统一曝光，加深用户印象。同时在精准渠道根据不同的产品特征及品类内容针对不同年龄层的用户喜号进行图片推广设计，增加用户的吸引度及粘性。

4、执行过程：

此次广告以“1号店5周年庆”为主要的传播核心，均以流量+效果+品牌的三条线进行贯彻。在流量上我们以低成本媒体进行流量补充，并不断进行监控，保证周年庆期间的每天固定流量值高于1500w，在品牌曝光上进行全网覆盖线上线下统一推广挑战吉尼斯8大主题活动。在创意的制作上，配合不同品类产品主题推广时配以不同的姚晨形象及主题内容表现及创意动画，营造出周年庆丰富多彩的活动内容，有效吸引更多受众对1号店周年庆的关注。

5、效果总结：

从2014年7月1日至31日，共计全网覆盖布局pc媒体有：网易7月总点击6,256,454; UV：2,051,250，360媒体共计点击3,767,811 ；总UV：3,266,733 ;roi5以上；搜狗7月总点击892447；总UV：517212；无线品牌进行了开机大图的活动曝光；feeds精准投放每天有2-3w激活数，激活成本在3元；roi平均在10以上；