案例背景：

1号店力求打造线上“沃尔玛”网上超市，开创电子商务“网上超市”的先河，注重用户体验，确保高质量的商品能以低成本、快速度、高效率的流通，让顾客充分享受全新的生活方式和实惠方便的购物。6-7月，借着世界杯的东风，在全民狂欢的大背景下，1号店推出“世界杯快递月”暨足球宝贝送快递活动，获得良好的口碑传播。

营销目标：

通过世界杯月的推广宣传，有效提高1号店在华中地区的知名度，丰富1号店的形象，有效带动平台流量的增加。

目标受众：

年轻有活力，喜欢网购，在世界杯喜欢囤货的目标群体。

执行时间：

2014年6月14-2014年7月30日

创意表达:

  在收快递时，一扫以往电商快递员“大叔”形象，换成活力美女足球宝贝，对喜欢看球，喜欢囤货的球迷，可谓养眼福利，提升1号店的用户体验，丰富品牌形象。

传播策略：

（1）世界杯营销大潮，选择符合节点的创意活动，便于媒体聚焦，受众关注。

（2）利用多维度整合传播，充分组合和利用社会化平台（手机新闻端、论坛社区、新浪微博、微信），结合品牌和线下活动内容。推波助澜，多媒体的宣传渠道，使得此次活动无论在与用户互动还是品牌体验扩散传播方面，都获得超预期的执行效果。  

执行过程：

一阶段足球宝贝视频传播，在优酷平台首页生活频道，土豆、56网、爱奇艺等视频网站收录。

通过武汉本地名人及微博大号有效传播，一阶段首发视频微博（武汉本地名人马人人）转评均过2000次，湖北知名论坛加精5次，三天视频流量突破50万。

利用武汉当地知名大号（武汉吃喝玩乐、乐活武汉、头条武汉等10个大号）进行转发。

利用中国达人秀亚军获得者刘教授微博转发，为第二次校花送快递铺垫。

为了更好的宣传视频，撰写加精贴对视频进行论坛营销，投放到天涯、猫扑、新浪等流量大的主流论坛。

二阶段，通过采用武汉知名校花罗泽丽，线下与2013中国达人秀亚军获得者刘教授，线上与线下互动，利用微博、论坛、大楚弹窗、新闻及传统资源，打爆网络，形成“足球宝贝快递月”的推广高潮。

微博大号和武汉本地微博名人资源效应，微博互动量过万，足球宝贝送快递信息登上大楚弹窗、大楚论坛首页，大楚楚美人板块，以及腾讯手机客户端当天手机热门新闻排行榜第一，效果显著。

效果总结：

通过一系列的线上线下宣传，搜索“1号店”、“足球宝贝”“快递”等关键词，在宣传推广期，搜索量得提升。截止2014年7月8日，在百度对话框搜索“1号店  足球宝贝”，百度收录篇数为44，000，000 篇，1号店的品牌效应得到有效传播，达到预期的传播效果。

线下活动6.15-6.17  1号店百度指数全面上升。