案例背景：

2014年巴西世界杯-第20届世界杯足球赛开赛，全球球迷都为之振奋！在如此热闹之际，看球赛怎能少的了啤酒？！珠江纯生啤酒携手有米广告在世界杯期间大力推广，实现品牌与消费者的高度跨屏互动。

营销目标：

配合世界杯的举行、球迷们高涨的热情，珠江纯生啤酒突破传统营销方式，与消费者们高度互动，满足球迷朋友们的极大需求，以促进了珠江纯生品牌的再传播。

目标受众：

18-50岁之间，有收入基础的白领用户、球迷、大学生。

执行时间：

2014年6月-7月

传播策略：

一、用户需求

1）不仅在世界杯期间，平时生活中也有喝啤酒的需要

2）感知珠江啤酒的品牌优势，加深品牌印象

二、品牌诉求

1）直达目标受众，加深消费者对珠江纯生啤酒的品牌记忆。

2）突破传统生硬的营销方式，与消费者实现互动

三、媒体选择

1）根据珠江纯生的产品特性制定投放策略

定投视频、新闻、汽车、生活、休闲游戏等常用的媒介类型上。

2）选择合适的广告形式

利用有米插屏广告形式来增加产品曝光量。消费者点击广告后，可通过在线竞猜足球、预言世界杯赛果、自拍换装变球迷、分享微博在线抽奖等多种形式与品牌进行互动。

执行过程：

此次广告以“珠江啤酒，劲射巴西”为主要的传播核心，配合世界杯赛事的大环境下，突出珠江纯生的产品——球迷们看球赛必备的啤酒，从而促进珠江纯生啤酒的销售。广告画面中，从酒里面射出了足球，“珠江纯生”的大字后面也有一颗大大的足球，意在突出了珠江啤酒是2014年世界杯比赛的球迷赞助商、珠江啤酒劲射世界杯东道主——巴西的意境，以拉进与球迷的距离感，增加亲切感。画面中的“赢足球专属好礼”也让受众充满期待，有效吸引受众的关注，引发受众点击“立即参与”按钮参与互动。受众点击广告后，可通过在线竞猜足球、预言世界杯赛果、自拍换装变球迷、分享微博在线抽奖等多种形式与品牌进行互动。整个广告的互动性十足，能调动受众参与活动，吸引关注。

此次通过有米插屏广告的表现形式，内容表现丰富、诉求明确，最大程度地将受众与品牌紧密结合，帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给受众带来极大的好奇感，很好的渲染了活动魅力，充分扩大了珠江纯生在用户中的吸引力和诱惑力，同时激发了目标受众对品牌的全新认识，进一步深化品牌信息，加强品牌记忆。

效果总结：

本次投放共产生曝光量超30000000次，日活动参与人数超过2万人次。受众参与度较高，投放效果较好。

创意表达: