聚唱会是依托淘宝聚划算平台深度定制的，包括演唱会明星名单、演唱曲的全新的演唱会形式。聚划算 聚经典聚唱会-聚划算首次大型定制演唱会于2011年11月19日在虹口足球场演唱会演出。

传播目的：

        聚唱会作为一种全新的演唱会形式，我们为其进行全面的互联网传播，实现从无到有的突破，为聚唱会品牌打出响亮的第一枪。这场聚唱会依托聚唱会微博对其进行全程直播，进行互联网传播活动。迅速建立目标用户互动沟通平台，提升聚唱会品牌知名度，扩大活动影响力。


传播策略和阶段规划：

        1.聚唱会预热

        聚唱会微博认证后，通过发布玩转聚唱会的内容带动微博活跃度；

        微博成立开始先后推出#聚召集#、#歌那点事#两轮轮微博活动为聚唱会预热；

        2.聚唱会高潮

        通过发布玩转聚唱会的内容带动微博活跃度；

        第二阶段开始，先后推出#Fan歌大赛#、#聚唱会体#、#诉情聚唱会#、#聚难忘#四拨微博活动，广大网友积极参加，微博人气与活跃度迅速增长，粉丝数激增至22000人次，也为聚唱会的开始做了一个良好的铺垫！

       3.聚唱会二次传播

       通过发布玩转聚唱会的内容带动微博活跃度；

       发布与转发有关聚唱会演出当日回顾的微博内容；推出#聚唱会经典时刻# 微博活动为聚唱会进行二次传播；粉丝数持续增长至28000人次

       结合聚唱会演唱会现场信息，配合以BBS+SNS+公关软文等进行全网外围扩散；

营销亮点：

        预热阶段：聚唱会微博认证后，通过发布玩转聚唱会的内容带动微博活跃度；微博成立开始先后推出#聚召集#、#歌那点事#两轮轮微博活动为聚唱会预热； 广大网友积极参加，微博人气迅速增长，粉丝数由0迅速增长至5700人次！

        高潮阶段：先后推出#Fan歌大赛#、#聚唱会体#、#诉情聚唱会#、#聚难忘#四拨微博活动，广大网友积极参加，微博人气与活跃度迅速增长，粉丝数激增至22000人次，也为聚唱会的开始做了一个良好的铺垫！

        二次传播阶段：通过发布玩转聚唱会的内容带动微博活跃度； 发布与转发有关聚唱会演出当日回顾的微博内容；推出#聚唱会经典时刻# 微博活动为聚唱会进行二次传播；粉丝数持续增长至28000人次；结合聚唱会演唱会现场信息，配合以BBS+SNS+公关软文等进行全网外围扩散。

传播总结：
 
        聚唱会是全新的品牌，“聚唱会” 也是一个全新创立的词语。在我们对聚唱会项目进行系统且全面的微博甚至全网传播一段时间之后，截止至聚唱会开唱前，“聚唱会”的微博关键词搜索量已高达56万条；而截止至2011年11月24日，更是激增至144万条，百度指数也增幅较高

        在为期两个月的聚唱会网络推广中，我们从申请官方认证，发起微博主题活动，发布公关软文、论坛帖等…一切从无至有，建立聚唱会网络体系，聚唱会微博粉丝目前为27721名。

        聚唱会线上线下联动，邀请多位行业准艺人参与“FAN歌大赛”，通过微博活动评选出“10大聚唱会微博达人”，优胜者参与聚唱会演出；

        网友开唱前一天，聚唱会微博进行贯穿一整天的大幅度彩排直播；演唱会当天开唱前，更是结合微博大屏幕直播与网友进行紧密互动；同时也对演唱会的实况进行了微博转播。

案例效果：

        微博：共增加粉丝27721名； 聚唱会微博成立开始至今先后推出#聚召集#、#“歌”哥那点事#、#Fan歌大赛#、#聚唱会体#、#诉情聚唱会#、#聚难忘#六拨微博活动，共计11224人次 参加；活动中，共增加粉丝21387名，4792次 评论，共计中奖人数487名。

        BBS：总浏览量225485次，评论总数2092条 ，好帖数41篇次

        SNS：总浏览量302611次，总转帖数21706次，总互动数20521次

聚唱会界面：
 

微博页面：（http://weibo.com/juchanghui?topnav=1&topsug=1）

SNS页面展示：