十年来，中国移动在传播中先后以“移动通信专家”与 “移动信息专家”为定位，在形象上持续诉求网络质量与信息服务能力，消费者对于“中国移动是移动信息领域的专家”已基本认同， 强大可信赖的专家形象已深入人心。
 
　　09年“移动改变生活”的第一轮传播，通过针对个人通信服务和丰富应用的不断发展，让用户感知了“十年间”移动为个人生活带来的改变。2011年需要持续对“移动改变生活”进行传播，以无线城市的概念为支撑点，结合“创新”和“责任”的企业愿景，深度诠释“移动改变生活”的内涵，完成企业形象重塑。
 
目标：

　　以“移动改变生活”诠释中国移动对中国社会与个人生活的改变：

　　1、个人层面：向消费者个人承诺中国移动将以一个有责任心的企业形象，以持续创新为人们带来新生活的改变；

　　2、社会层面：强化中国移动在国家持续向前发展进程中对社会责任的承诺，搭载无线城市平台，大力发展物联网应用，推动社会信息化；使用户深刻感知中国移动的城市信息化应用为构造社会、城市幸福在不断努力。
 
创意说明：

　　围绕“无线城市”的概念诠释“移动改变生活”，通过对“无线城市”中信息化生活为社会带来的进步、便捷的展示，为用户打造科技城市、幸福生活的概念；传递中国移动科技创新精神，推动社会中的积极情绪，让用户产生共鸣；利用简洁、轻松的互动手法还原“无线城市”创新应用为人们生活带来的便捷与快乐。
 
项目执行：
 
　　1、网站是对“移动改变生活”之移动江山图网站的延续和飞跃，我们与用户一起描绘“无线城市”的幸福蓝图，在描绘过程中，用户将在幽默生动的体验中理解和期待移动科技对生活的改变。
　
　　2、网站模拟真实的无线城市，中国移动的科技将化作服务的icon，用户挑选这些服务解决和体会城市生活的崭新变化。在这个城市里，用户就像城市规划师，体验着让生活更加幸福的未来，也体验着规划中小小的烦恼和插曲。
 
　　3、网站二级页面包含13个互动场景，每个场景展示一款无线城市中的应用。用户可以在场景中参与游戏互动，正确的选择，城市将继续智能、高效的运转；而错误的选择，展示的将是一段荒诞有趣的结果。

　　4、如果用户的规划非常成功，还有机会飞往厦门亲身体验无线城市，赢手机得话费，我们用科技将蓝图变成现实！用户的体验也可以从蓝图变成现实！

执行效果：
 
　　推广三次：2011年11月29日-12月31日、2012年1月16日-2012年3月31日、2012年6月1日-2012年7月13日。

       总曝光量 ６８.３亿余次，总点击量超过１７２７万多次；平均点击率为0.37%。