毓婷：植入《健康相对论》
【广 告 主】紫竹药业
【广告代理】北京华扬创想广告有限公司
【制作公司】北京华扬创想广告有限公司
在独家王牌栏目《健康相对论》中为毓婷量身定制两期和避孕相关话题，巧妙植入，通过轻松娱乐的内容植入来纠正受众误区，深度教育消费者，寓教于乐。符合品牌希望深度教育消费者的诉求并传递了专业、安全、关爱女性的品牌形象。
目标：
1. 通过轻松娱乐的内容植入来纠正受众误区，
2. 深度教育消费者，寓教于乐。力图客观公正的对紧急避孕,知识进行阐述，从媒体、专家、民众三种声音来解惑答疑，增加可信性和权威性
挑战：
客户和产品信息与节目质量的平衡把控：对于国人来说避孕话题一直属于敏感话题范畴，我们如何在保证节目质量和品质的前提下，将避孕话题自然巧妙植入节目中，并满足客户产品功能对目标受众的有效渗透？成为本次节目植入的最大挑战。
策略：
在独家王牌栏目《健康相对论》中为毓婷量身定制两期和避孕相关话题，巧妙植入，通过轻松娱乐的内容植入来纠正受众误区，深度教育消费者，寓教于乐。符合品牌希望深度教育消费者的诉求并传递了专业、安全、关爱女性的品牌形象。
执行过程：
1、 捆绑节日话题：在情人节，推出本期节目，以“情人节特献 情人必知怀孕误区”为主题，直击情侣关注话题，精准锁定目标群体，引发共鸣刺激观看。
2、 根据客户需求，植入2期节目，分别围绕避孕误区和避孕药物副作用误区等话题，通过主持人、嘉宾的观念碰撞和相关误区探讨，加深受众认知；最终通过医学专家科学权威答疑解惑，传播科学避孕知识与方法。
执行效果：
1) 截止目前播放次数达到130万多次。
2) 广告点击率达到3.7%，说明此节目与毓婷关注度切合度很高。
3) 节目上线后，受到客户和用户的双重肯定，体现了感性营销、话题植入的真正价值。每期都有上百条网友互动留言。
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善存：空盘时代，活出营养
广 告 主：迈势中国
代理公司：凤凰网
广告摘要：长期以来，保健品广告宣传离不开“就事论事”的功能性讨论。功能讲述、专家问答、病人证言等是这类广告的常见形式。与药品雷同的广告形式让消费者在对待善存——补充维生素的保健品，也存在着一定误区，认为善存是药品而不是保健品（食物）。善存希望借助一次营销活动，改变消费者的错误理解，提升消费者的摄入量，同时让“活出营养”的观念深入人心，提升消费者对善存的品牌好感度。
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亚宝丁桂：宝贝肠胃的“脐“遇之旅
广 告 主：亚宝丁桂
代理公司：北京九合互动文化传播有限公司
广告摘要：2013年是亚宝药业建立品牌的重要之年，将打造儿童肠胃健康专家的形象，所以本次通过新颖的方式，搭载产品诉求传达的目的，使其更精准的捕捉到目标受众。寓教于乐相结合，新妈妈在主动参与互动过程中，深入知晓产品机理疗效，并建立品牌权威信赖感。
沪公网安备 31010402000581号
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