阿尔卑斯：棒棒糖 有爱亲子一刻钟
【广 告 主】不凡帝范梅勒（中国）有限公司
【广告代理】北京华扬创想广告有限公司
【制作公司】北京华扬创想广告有限公司
1、 案例背景：
现代家庭中，父母往往因为忙碌的工作而无法抽出时间陪伴孩子，错过了孩子的成长时光。阿尔卑斯以“Kindness（有爱）”为品牌理念，关爱消费者的日常生活。
2、 营销目标：
希望通过创意的营销活动，号召父母关注孩子的点滴成长，提升品牌好感度。
3、 目标受众：
31-45岁的父母群体：
忙于工作或应酬，无暇陪伴孩子，错过了孩子宝贵的成长时光；
大分部父母有心陪伴孩子，却不知道和孩子可以玩儿什么，聊什么。
8-14岁的孩子：
受到父母影响很大；
消费能力受到父母的限制。 主要与父母群体进行沟通，通过父母群体的行为影响他们的子女，从而实现与两大群体的沟通。
4、 执行时间：
2014年4月15日-2014年6月15日。
5、 创意表达:
吃一根棒棒糖的时间只需一刻钟，让忙碌的父母每天仅抽出一刻钟的时间，并不难做到。因此，我们将产品特点融入传播主题——“有爱亲子一刻钟”，希望父母们每天都可以抽出“吃一根棒棒糖的时间”去陪伴孩子，记录他们的成长。
6、 传播策略：
7、 执行过程：
在PC端和手机端搭建活动网站，为父母们提供“亲子一刻钟”可以做的内容。内容覆盖“德智体美劳 ”五方面，父母们不但可以陪伴孩子，更可以寓教于乐。
PC端网站首页：
手机端网站首页：
每一个内容都致力于解决父母们的困扰，以期真正打动父母花时间陪伴孩子：? “如何不通过书本式的教育，培养孩子的表达能力”？? “如何培养孩子的动手能力？”? “有哪些适合与孩子一起做的简单手工？”等。以手绘插画的形式，直观简洁的阐述内容（例：“如何培养孩子的表达能力”）。
活动期间与《里约大冒险2》合作，借势电影上映热潮，推出简单有趣的亲子主题互动小游戏，教授父母和孩子在野外生存注意事项，吸引广泛关注。
8、 效果总结：
活动共吸引157万用户参与互动，了解一刻钟的亲子奥秘；超过230多万人次点击，超额完成预估数据。
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广 告 主：五粮液集团有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
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广 告 主：红牛维他命饮料有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
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