2013年4月底，一首由许嵩词曲的《小烦恼，没什么大不了》抢先版MV上线，瞬间引起了众多青少年的关注，拉开了不凡帝珍宝珠品牌 “小烦恼，唱出来就好”网络活动的篇章。针对目标受众的兴趣，此次活动在网络上搭建了一个趣味变音的平台，使他们能够倾吐心中的烦恼，并将之奇妙转变为乐曲。不仅有众多奖励，还有机会被他们的偶像许嵩写进歌曲中，被广为传唱。活动有效触及了目标受中群体，提高品牌认知，同时也让品牌精神更深入人心。

营销目标：

　　通过有效的组合互联网媒体资源，持续扩大品牌的知名度，在目标受众（青少年群体为主）中形成鲜明的品牌印象和品牌区隔。

通过趣味、游戏的方式，将珍宝珠“Lifeless serious”的品牌精神传递给受众，提升偏好。

目标受众：

　　目标受众：13-22岁 (核心：14-16岁）

执行时间：

　　2013年4月25日~6月9日

创意表达:

　　消费者洞察：每个青少年都在成长阶段都会经历叛逆期。在这个时期，他们经常会被各种烦恼所困扰。基于以上洞察，我们搭建了珍宝珠“小烦恼唱出来就好”活动网站，他们可以在这说出自己的小烦恼，将它们神奇变为音乐，体会珍宝珠的“Life Less serious”淡定哲学。

传播策略：

　　媒体策略：将活动平台搭建在SNS网站, 同时利用病毒视频的传播效应在各主流视频站\BBS\SNS\微博对活动进行预热; 在活动进行中, 持续使用内容口碑平台进行活动扩散

　　创意策略：通过对目标受众心理的准确把握, 借助趣味游戏的方式完美诠释品牌”Life less serious”精神 : 成长期间总有各种各样的小烦恼, 在珍宝珠的乐趣世界，你可以淡定地把说出来烦恼神奇变成趣味歌曲，还能有机会被喜欢的明星所演唱编进新歌

执行过程：

　　此次活动围绕“小烦恼，没什么大不了”主题进行传播。青少年偶像许嵩针对品牌活动词曲演唱的《小烦恼，没什么大不了》病毒MV首先在网络上扩散，引起了受众广泛的关注。随后网络活动正式开始，整个画面以品牌TVC的飞碟形象和代言人恰客为主视觉，首屏展示优秀的作品，吸引用户点击参与活动说出自己的小烦恼。整个过程轻松简单，新颖趣味的音乐模式符合目标受众的兴趣，使用户在互动中深入体会珍宝珠Life less serious 品牌精神 。

　　借助许嵩在受众中的知名度，充分利用各社交平台对活动和病毒MV进行扩散，掀起了讨论的热潮，有效对活动进行了外围扩散和延伸传播。

效果总结：

　　有超过200万人次参与网站活动互动，上传作品超过4万

　　外围扩散辐射、病毒视频传播带来近2千多万次品牌曝光和二次传播