案例

戴尔:视频你我他 戴尔带你体验不同

【广 告 主】戴尔计算机(中国)有限公司

【广告代理】合一信息技术(北京)有限公司

【制作公司】合一信息技术(北京)有限公司


       2011年的PC市场,除了火爆一时的pad产品外,AIO一体电脑的发展势头也极为强劲。联想IdeaCentre B305,惠普Omni 100-5038cn等功能强大的一体机新品纷纷上市。戴尔作为老牌的PC机厂商,在今年也推出了灵越Insprion One 2310全高清一体机,面向都市年轻用户群,提出“戴尔带你体验不同”的slogan,并为此制作全新TVC投入市场推广。通过不同身体部分快速转换和组合的视觉效果,强调产品“一体化”的特征,带有强烈的时尚感和设计感。
 
目标:

       戴尔希望能通过与优酷合作,以轻松互动的方式,在目标用户中进行灵越Insprion One全高清一体机的推广,凸显产品“一体”的特质,并借助网络的传播能力,让品牌曝光实现最大化。
 
策略:
  • 活动创意体现产品“一体”特质
       戴尔TVC中有一些不同演员面部五官和人体部位组合的效果,非常具有时尚感和感染力,同时也到位地表现出戴尔灵越“一体”的特性。优酷同样围绕“一体”关键词,创意“视频你我他,戴尔带你体验不同”互动活动,发动用户上传自己和好友的照片,生成一条类似TVC广告效果的视频。试想一下,如果你的眼睛,和你好朋友小A的鼻子,还有小B的嘴巴组合成不同的效果,用一副截然不同的组合面孔出现在TVC里面,会是多么有趣的画面。
  • 自制视频引导用户互动
       整个活动从照片上传、邀请好友到用户制作,每个环节都需要用户的深度参与,这一活动流程设置,有效促进用户对戴尔一体机产品和品牌的认知和记忆度。
  • 跨媒体互动,微博扩散活动影响
       为了进一步提升活动传播范围,优酷与新浪微博实施跨平台互动。新浪微博用户可直接参与此活动,并自动生成视频链接在微博上转发,有效整合了两大媒体资源进行传播配合。
  • 随手记精彩人生营销案例

    随手记精彩人生营销案例

    广 告 主:深圳市随手科技有限公司
    代理公司:深圳市随手科技有限公司

    广告摘要:向目标受众推荐典型用户形象,加强品牌与用户之间的互动沟通,深化目标受众的品牌认同感。

  • 赛诺“世界吉尼斯最大枕头”双屏整合营销项目

    赛诺“世界吉尼斯最大枕头”双屏整合营销项目

    广 告 主:东莞赛诺家居用品有限公司
    代理公司:搜狐公司

    广告摘要:3月21日是世界睡眠日,根据调查显示,有78%的网友曾被睡眠问题困扰,人的一生中有三分之一的时间是在睡眠中度过的,健康睡眠已然成为健康生活的重要考量因素。作为健康睡眠的倡导者,在世界睡眠日期间某家居客户以一种特殊的方式向世人宣导健康睡眠的重要性,并通过创新的理念,提醒大家睡得多不如睡得好,去享受真正的健康睡一刻,恢复身体的能量。

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