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OLAY:与优酷联手打造《双天后美白大PK》娱乐营销

【广告主】Olay

【广告代理】合一信息技术（北京）有限公司

【制作公司】合一信息技术（北京）有限公司

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       夏季防晒品化妆市场向来是兵家必争之地，细数叫得上名字的产品不下几十种之多，更有欧莱雅、露得清等国际大品牌持续推出UV多重防护隔离露、Helioplex清透防晒等多种相关产品，一时之间硝烟四起。OLAY作为宝洁公司旗下的一线品牌，也推出了Apollo系列清透倍护隔离防晒液，强调“防”和“养”两大功能，将“防晒无处不在”的概念推荐给消费者。

目标准确找到OLAY目标用户：

       中青年白领女性的信息消费敏感点，将其运用到传播中，与OLAY清透防晒液“防晒，养护”的功效相结合，凸显产品特质，在达成吸引目标用户的前提下，增进用户对产品的了解程度，进而刺激销售。

策略：

       1、锁定话题主角小S林志玲，粉丝效应直击OLAY目标用户

       OLAY在邀请代言人之初，就认真考虑了林志玲和小S的关注群体特质。林志玲作为熟女名模，一贯给人以端庄温柔美丽的形象，契合OLAY品牌定位；而以机智幽默著称的美女主持小S，更是凭借十几年长盛不衰的王牌综艺《康熙来了》吸引了无数青年女性粉丝。可以说，这两位代言人是时尚女性的两类经典象征，可以从不同维度直接触及和影响到OLAY的目标用户。

       2、“双天后美白大PK”传播主题，凸显OLAY产品特质

       本次OLAY的传播活动主题，围绕“双天后美白大PK”开展，通过活动体现出产品的特质。“美白女神”林志玲和“美白大帝”小S各自分享自己的防晒美白心得，明确地传达出OLAY清透倍护隔离防晒液产品的功效，传播诉求简洁明了直奔主题。而两位女星在宣传中“针锋相对”的PK矛盾话题，也制造出强烈的娱乐效果和卖点。

       3、《康熙来玲》借势强档节目，直播彰显影响力

       OLAY与优酷共同制作《康熙来玲》节目，模仿《康熙来了》节目形式，以小S、蔡康永、林志玲为嘉宾，围绕“美白大PK”进行话题交锋，借势强档综艺节目的影响力，同时在优酷平台进行直播落地，明星和网络的影响力被充分引爆，品牌覆盖受众和曝光几率被大幅提升。