案例
Nike Sportswear的社会化营销
【广 告 主】耐克体育用品公司
【广告代理】Razorfish
【制作公司】人人网
市场环境：
1、市场背景：
- 市场地位：NIKE作为世界首屈一指的运动品牌，旗下Nike Sportswear（NSW）系列在年轻群体中倍受追捧；
- 竞争环境：在中国拥有众多粉丝群体的adidas originals是其直接竞争对手；
- 目标消费群：18-22岁、喜爱潮流时尚的年轻用户。
2、 市场挑战：
- 如何在市场竞争中聚集NSW的忠诚用户，拉近品牌与用户距离？
- 如何将NSW品牌理念、产品设计等以更符合受众沟通习惯的方式传播？
策划目标：
- 在目标人群聚集的媒体吸引大量用户与NSW沟通；
- 提升NSW品牌好感度；
策略：
- 选择与Nike Sportswear产品受众超契合的最大SNS网站-人人网做平台，并利用真实的用户社交关系进行好友互动，实现二次传播。
- 建立NSW公共主页，将NSW品牌置于用户的社会化沟通行为中，调动粉丝热情，将NSW的亲和形象在好友间传播，实现聚集忠实粉丝，提升品牌好感度的目标。
- 使用整合创新的社会化广告social widget为NSW公共主页聚集更多目标人群。
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优衣·幸运·穿回家 优衣库2016春节场景营销OxO
广 告 主：迅销(中国)商贸有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：2016年，对春节以及消费者的精准洞察，优衣库中国推出了“优衣·幸运·穿回家”的新年主题活动。
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优衣库粉丝经济：移动世界的服适人生
广 告 主：迅销(中国)商贸有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：移动互联网的浪潮和手机技术的日新月异，加上HTML5技术“即点即玩、用户粘性”的特点，2015年下半年，优衣库审时度势，结合其品牌自媒体粉丝和400+家线下零售店优势，选择火爆的移动端进行品牌理念宣传，将“LifeWear服适人生”的品牌理念，根植在消费者心中。
沪公网安备 31010402000581号
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