麦芒：GO之旅
【广 告 主】天翼电信终端有限公司
【广告代理】人人网
【制作公司】人人网
案例背景：
麦芒作为为年轻人设计的手机品牌，目标消费群始终定位在年轻人，麦芒的品牌理念希望倡导年轻人无畏生长，保持锋芒。
营销目标：
高曝光：提升年轻群体对麦芒的品牌认知度
偏好度：让“走得越远，离自己越近”品牌诉求深入人心
目标受众：
麦芒聚焦年轻人，把消费者人群定位在：
新白领
在校学生
执行时间：
2014年4月16日-2014年5月16日
创意表达:
秉承麦芒“无畏生长”理念，鼓励年轻人“说走就走”!
基于人人网社交大数据，回顾用户曾经在人人网记录的人生经历，鼓励用户面对未来勇敢出发;随后通过线上互动 ，帮用户实现“说走就走的旅行”。
传播策略：
PC+Mobile双平台，将相当比重的预算聚焦移动端，适应用户逐步向手机转移的媒介使用习惯;
此外，人人网实名制SNS为活动带来更广泛的二次传播。
执行过程：
手机端：
人人网采用创新定位技术，将方向与重力感应结合，推出“大力出奇迹”的互动游戏。
用户只要摇动手机，并且根据自己想要去的城市的方向进行投掷，系统就会根据投掷的方向和力度，告知用户“自己”所到达的地方离自己多少公里距离以及地点名称。
通过参与游戏，用户可以将自己带到千里之外的旅行地点——婺源、同里、纳木错、敦煌、腾冲等。这些地方景致会真实地展现在他们面前，用户可以借此虚拟体验一番。
有趣的创意加之手机端操作的便捷性使得大批用户一时之间甩得不亦乐乎。很多用户足不出户就将自己“甩”到了梦寐以求的旅行圣地，这种惊喜引发大量用户在活动后发表新鲜事，与自己的真实好友分享，同时带来二次传播。
技术实现体验：
①利用Geolocation(地理定位)及IP获取用户终端地理经纬度和给定地点的经纬度，计算出两点距离。
②通过deviceOrientation(方向传感器)获取用户终端指向的方向及角度变化。
③通过角度变化的速度推算出投掷的力度
pc端:
相比移动端，PC端互动在投掷前增添了“回顾”环节，用户点击“麦芒GO之旅”按钮，人人网通过调取大数据帮助用户回顾在人人网留下的青春足迹，如第一个状态、第一张照片、第一篇日志……让自己的思绪跳回当年，找回真实的自己，那颗渴望能去旅行的心也再一次波动起来。
这时，“大力出奇迹”的互动游戏同样会展现在PC端的用户面前，用户可以通过点击鼠标将自己带到自己梦想的旅行目的地。此外，麦芒还帮助参与用户中的获奖者实现了一次真正的梦想之旅，带他们走进敦煌，真实感受梦想旅行。
8、 效果总结：
1.实现高曝光、高互动，提升年轻人对麦芒品牌认知度：
参与人数：70万人
参与人次：超过180万人次
影响人数高达：7500万
新鲜事触发量：超过150万次
2. 品牌偏好养成：全网扩散“旅行新鲜事”，KOL践行敦煌之旅，麦芒再次掀起人人网“说走就走”热潮。
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